Etsy提供了兩個廣告程序來幫助Etsy賣家接觸到買家，就是Etsy站內廣告（Etsy Ads）和站外廣告（Etsy Offsite Ads）。

一、Etsy Ads

Etsy Ads廣告通過在搜索結果、產品類目頁面，以及其他產品頁面的底部展示產品，讓產品更顯眼。即使產品在搜索中排名不高，Etsy賣家也可以通過這些廣告跳到排名前列，首先展示產品listing。 

1.產品顯示在哪里，取決于Etsy賣家付多少錢。

藍海億觀網了解到，Etsy廣告是按點擊收費的，也就是說只要有人點擊廣告，賣家就得付費。然而，與其他廣告平臺不同的是，Etsy賣家不能直接控制每次點擊支付的金額。

Etsy賣家要設定一個每日預算，即賣家愿意在某一天花多少錢在廣告上。Etsy的算法在決定在哪里展示廣告時，會將預算考慮在內。

每次消費者的搜索與賣家的產品listing匹配，Etsy就會對所有相關的廣告進行拍賣。Etsy賣家的自動出價應盡可能有競爭力，同時也應留在賣家預算范圍內。例如，如果Etsy賣家每天的預算只有3美元，Etsy不會讓賣家在一次點擊上花費1美元。

出價最高的Etsy賣家將獲得最佳位置，所以那些每日預算更大的Etsy賣家也更容易獲得銷售。

2.不過，Etsy也考慮了listing質量。

如果Etsy賣家有一個高質量的listing，有優化的數據和正面評價，那么相比質量低的listing，可能不需要花那么多錢。

3.建立Etsy廣告活動很容易。Etsy賣家只需要設置兩個因素：

（1）每日預算：Etsy賣家愿意為廣告支付的最大值。Etsy的算法不會超過這個預算，一旦達到上限就會關閉廣告。

（2）目標listing：Etsy賣家想做廣告的產品。

當剛開始的時候，Etsy建議賣家針對所有的產品開展一個活動，每天的預算為3到5美元。這個活動持續30天，讓Etsy的算法有足夠的時間來處理賣家的數據，進行實驗，并優化賣家的廣告。

一旦這個初始階段結束了，Etsy賣家可以嘗試預算和產品目標；經常回顧廣告表現，看看什么對賣家產品有效。雖然Etsy沒有提供太多的廣告控制，但賣家仍然可以參考指標，比如通過廣告產生的訂單，來確定哪些產品值得做廣告。

二、Etsy Offsite Ads

Etsy的Offsite Ads（站外廣告）項目，實際上是一個廣告listing服務。通過Offsite Ads，Etsy在谷歌、Facebook,、Instagram、Pinterest和必應為賣家產品打廣告。Etsy處理所有的細節和廣告費用，只有當有人從該廣告購買產品，賣家才付費。

這意味著Etsy賣家可以從這些平臺上的廣告曝光中獲益，而無需承擔點擊付費廣告的風險。如果Etsy商店年收入在1萬美元以下，賣家要準備好向Etsy支付銷售額的15%，作為finder’s fee；如果年收入超過1萬美元，支付12%費用。

Etsy賣家無需進行任何注冊Offsite Ads的操作，因為該項目自動包括了所有賣家。如果Etsy賣家對Offsite Ads不感興趣，則需要在商店設置中選擇退出。不過，年收入超過1萬美元的賣家，目前不能選擇退出該計劃。

藍海億觀網獲悉，如果Etsy賣家想從廣告中獲得最大的效益，那么在賣家開始做廣告之前，確保listing進行了優化，因為一個高質量的listing將有助于實現這一目標。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）對接跨境電商優質資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。