亞馬遜的Connect TV，也被稱為OTT，是DSP的一部分，當觀眾通過Fire TV在IMDB電視或app上觀看內容時，它就會為他們提供服務。

藍海億觀網了解到，亞馬遜在其自有和運營的網站/app，以及第三方app上提供流媒體廣告，覆蓋集成并利用所有亞馬遜擁有的設備，例如Alexa。

品牌和亞馬遜賣家可以增強廣告創意，鼓勵用戶采取“將產品添加到購物車或購物listing中”這樣的行動，以方便購買。

一、什么是亞馬遜的OTT Studio（工作室）？

OTT Studio是一個新的創意功能，使亞馬遜DSP廣告商使用可定制模板，快速增強他們的品牌視頻。根據亞馬遜，OTT模板可以帶來以下好處：

1.輕松添加亞馬遜品牌元素的視頻，包括產品詳情、星級評級和Prime資格。

2.創建多個視頻變體，并嘗試不同的信息和產品，以了解什么能與客戶產生共鳴。

3.通過可定制的overlays（覆蓋圖）和end slates來推動product consideration（產品考慮）。

亞馬遜DSP是一個demand-side platform（需求方平臺），它使賣家能夠通過編程方式購買亞馬遜內外的Display Ads（展示廣告）、視頻和音頻廣告。亞馬遜賣家可以使用DSP在亞馬遜的自有網站和app（例如IMBd）上運行展示廣告，也可以在網站的其他位置上運行。

二、什么是Fire TV（測試版）的Sponsored Display（贊助展示）？

Fire TV為亞馬遜賣家提供了一個接觸客戶的機會，這些客戶會瀏覽和發現新的娛樂產品。

Fire TV的廣告在Fire TV的“Sponsored”行中顯示為“sponsored tiles”。與不可跳過的廣告不同，這些廣告是可點擊的，可以用于驅動app安裝、內容流和其他目標。

以下是這些廣告的類型及其展示方式：

1.Inline Banner Ads（內聯橫幅廣告）

2.Sponsored Screensaver Ads（贊助屏幕保護廣告）

3.Sponsored Tile Ads（贊助拼貼廣告）

4.Feature Rotator Ads廣告

在OTT和DSP之間，亞馬遜賣家有機會接觸到大量的觀眾，并根據活動的表現進一步獲得fruitful（富有成效）的用戶。

三、品牌如何購買亞馬遜Fire Ads廣告？

品牌可以通過亞馬遜專有的Amazon Advertising（亞馬遜廣告）賬戶，購買亞馬遜Fire Ads廣告。在亞馬遜上做廣告很簡單，包括三個主要步驟。

1.在自助服務門戶中，選擇廣告名稱和廣告持續時間開始創建活動。

2.設定出價和預算，為活動選擇targeting strategy（目標策略）。

3.在可定制的報告控制面板上監視活動性能。

所有Fire TV廣告內容必須符合亞馬遜的 Creative Acceptance guidelines（創意接受指南）。亞馬遜要求賣家在提交內容之前，必須考慮到這些指導原則。

四、亞馬遜Fire Ads使產品詳情頁面的瀏覽量增加49%

雖然情況并非總是如此，但大多數選擇利用亞馬遜Fire廣告的賣家，都是為了擴大自己的品牌覆蓋范圍，提高新產品或服務的知名度。

例如，通過亞馬遜Fire廣告，Quest Nutrition獲得了大量獨特且相關的新用戶。在他們的OTT活動中，與上月相比，品牌購物查詢增加了8.5倍，產品詳情頁面瀏覽量增加了49%。

兒童app GoNoodle與亞馬遜合作，以提高app安裝和曝光度。GoNoodle在Fire TV上使用了Sponsored Display，來提高app的知名度和安裝量。GoNoodle app在活動進行的三周內，獲得了超過3370萬次的瀏覽量；點擊率（CTR）為0.37%，安裝率為0.20%。

不管廣告策略是什么，在使用亞馬遜Fire廣告時，有幾個關鍵的原則。

1.為Amazon Fire Ads設定清晰的目標和KPIs。

2.用亞馬遜識別受眾。

3.建立并執行廣告活動。

4.測試、分析和優化。

藍海億觀網獲悉，遵守這四個關鍵原則，將有助于保持亞馬遜廣告策略的成功。

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