有數據顯示，在全球跨境電商市場，護膚、香水、彩妝等品類的銷售表現更好，超越其他品類。

2021年美容美妝產品跨境電商呈上升趨勢

疫情讓人們的生活方式發生了重大改變，推動了全球電商市場的發展，也使DTC品牌得以加速增長。

在疫情背景下，消費者趨向于網購是毋庸置疑的。

值得注意的是，他們不限于本土品牌，有時也會傾向于選擇外國品牌、外國賣家，也就是說，跨境電商交易得到了加速的發展。

可能是旅游限制、想要尋找新產品、社媒平臺全球化等原因，全球網購消費者過去這一年在外國品牌上增加了購物支出。

跨境電商技術公司ESW最近進行了一項調查，覆蓋將近1.5萬名消費者，這些消費者來自全球14個國家，調查數據具有可信度。

根據ESW的調查，疫情期間，從全球來看，52%的消費者轉向網購，美國消費者轉向網購的比例也是一樣，南非、印度有63%消費者開始網購，阿聯酋為56%，中國則為53%。

調查還發現，在跨境電商市場，有些品類的銷售顯然表現得更好，這包括護膚產品、香水、美妝產品等，消費者在奢侈品上也支出更多。

這半年來，在消費者的跨境網購總支出中，護膚產品占17%，健康和美容產品占17%，香水站16%，美妝產品占16%。

藍海億觀網了解到，上面這幾類產品，以及服裝、鞋等傳統上在實體店更暢銷的產品，是近幾個月來跨境電商銷售表現最好的品類。

護膚、美容、美妝產品的跨境交易趨勢，預計還將繼續下去。

歐睿國際分析稱，2025年全球護膚類產品銷售額或超過1500億歐元，當然，這是全渠道銷售，不過一定程度上也說明了數字銷售渠道的前景。

未來的美妝品牌，會是什么模式？

ESW創始人兼CEO表示，大量消費者開始網購的這一轉變，是下一代商務的開始，到時候，實體陳列室、全渠道消費者接觸點、數字交易相互融合。

未來的實體商店將成為“體驗圣地”，品牌將利用實體店來加強他們在Facebook、Instagram等社媒平臺建立的品牌形象，并優化品牌體驗，不過，數字銷售渠道會在現在、將來加速增長，逆轉的情況不太可能出現。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。