2021年，沃爾瑪仍然是美國第一大“線上雜貨店”，以及第二大電商平臺。賣家需要借助沃爾瑪廣告來營銷自己的產品，增加產品知名度和銷量。前段時間沃爾瑪還上線了“績效管理（Performance Management）”頁面，為賣家提供支持。

沃爾瑪廣告營銷有什么好處？

1. 通過付費廣告，長遠來看能夠提高產品listing的自然排名、曝光度和流量

2. 幫助新賣家推廣產品，提升產品的早期銷售業績

3. 使用有效的、有針對性的沃爾瑪廣告，讓表現不佳的SKU也可以獲得更高的知名度

4. 季節性產品，比如節假日裝飾、庭院家具等，可以受益于旺季銷售，此時開廣告的產品更占優勢

沃爾瑪的廣告績效頁面為賣家提供了什么便利？

藍海億觀網了解到，沃爾瑪最近推出了一個“Campaign Performance Dashboard”，也就是廣告活動績效頁面，為賣家提供清晰的廣告營銷洞察數據、實時更新和分析，協助賣家深入了解廣告活動績效情況，并優化廣告活動，以便取得更好的效益。

“廣告活動績效頁面”可用于所有的沃爾瑪展示廣告和贊助產品廣告，通過新的Walmart Ad Center平臺即可使用。

沃爾瑪廣告有哪幾種？

雖然沃爾瑪電商平臺的廣告類型有限，但是，下面這幾種贊助產品廣告、展示廣告，就足以增加產品的曝光量。

其中，沃爾瑪展示廣告遇到相關搜索時，就會彈出展示，為消費者提供產品的信息，以此帶動銷售。

接著來細看沃爾瑪的四種廣告類型。

1. 沃爾瑪贊助產品廣告

沃爾瑪贊助產品廣告，又可以細分為搜索結果“格子”廣告（Search In-Grid Results），以及輪播廣告（Carousel Ads）。

搜索結果格子廣告會出現在搜索結果前3頁的位置，它們屬于CPC廣告，可以將流量引到相關的產品詳情頁。

藍海億觀網獲悉，如果使用這種廣告，廣告支出掌握在賣家手里，因為賣家可以設置廣告預算和廣告競價，只有當消費者點擊瀏覽廣告的時候，才需要支付廣告費。

需要注意的是，需要開這種廣告的沃爾瑪店鋪和產品，自然搜索排名必須在前128名以內，因為這種廣告很依賴相關性，如果自然排名很靠后，說明相關性很低，開搜索結果格子廣告也是沒多大作用的。

另外，輪播廣告會出現在沃爾瑪平臺的各個地方，比如首頁、產品詳情頁等，自動廣告系列可用所有的輪播廣告，手動廣告系列則只有搜索輪播廣告。

最常見的沃爾瑪輪播廣告展位，比如：

a. 搜索結果

b. 類目頁面

c. 瀏覽頁面

d. 產品詳情頁

e. 網站首頁

輪播廣告與上面的格子廣告不同，它對于產品的自然排名沒有特別要求，最重要的是，輪播廣告也可能出現在個性化的消費者輪播頁面，該頁面可能包含消費者瀏覽過，甚至購買過的產品。

2. 沃爾瑪購物車Buy Box橫幅廣告

沃爾瑪購物車橫幅廣告，是競爭非常激烈的廣告位，只適用于自動廣告系列。

消費者可以在產品詳情頁看到Buy Box Banner廣告，當然，是與詳情頁產品相關的商品。

3. 沃爾瑪搜索品牌放大器

搜索品牌放大器（Search Brand Amplifier），是指出現在搜索結果listing頂部的一組品牌產品。

據了解，這個廣告展位由Walmart Connect團隊管理。

這類廣告具有獨一無二的優勢，幫助賣家提升品牌知名度、產品知名度。

此外，它不只是展示產品，還會展示logo、定制標題，以及最多3個單獨的SKUs。

4. 沃爾瑪站外展示廣告

上面的幾種廣告，都是讓賣家接觸到更多的消費者，這些消費者都來自沃爾瑪電商平臺，而沃爾瑪站外展示廣告，則是抓取全網的消費者，包括社媒平臺用戶。

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