近日，根據Marketing Inactive消息，中國快時尚跨境電商品牌SHEIN正在新加坡打造一個區域中心，同時，SHEIN還計劃搭建一個獨立站點，專門服務馬來西亞在線買家，SHEIN的這一系列舉措無疑是對外宣布他們將快速開拓東南亞市場。

而根據SHEIN內部人員透露，SHEIN還雇傭了一家本地市場營銷和傳播機構來負責該塊平臺在東南亞市場的公關工作，他們還表示，SHEIN將在新加坡舉辦一系列線下快閃活動，從而吸引所在地區年輕買家進行線下購物，能夠宣傳品牌的目的。

目前，SHEIN業務遍及全球220多個國家和地區，美國、西班牙、法國、俄羅斯、德國等國可以通過網站或是APP直接購買時尚產品。根據Sensor Tower的數據顯示，SHEIN已取代亞馬遜，成為美國iOS和Android平臺下載量最多的購物App,在國內，相當于森馬、HM這些服裝品牌的App下載量超越了淘寶。

那么，SHEIN為什么首先新加坡和馬來西亞？

對于日漸飽滿的國內市場，越來越多的中國資本開始布局東南亞市場， 其中，阿里入股的Lazada和騰訊入股的Shopee占據了絕大多數的東南亞電商市場。

從目前的數據來看，東南亞各國的電商市場排名依次為印度、印尼、新加坡、泰國、馬來西亞、越南。雖然印度與印尼的市場規模比較大，但是SHEIN這次選擇的是馬來西亞和新加坡。

（圖源TMO）

其實從經濟環境方面來看，馬來西亞和新加坡這兩個國家對于跨境電商和外國企業政策優惠力度大且國民經濟發達，購買力強。

而印尼和印度雖然人口眾多，但也意味著經商環境復雜程度更大，運營成本更高。

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