亞馬遜DSP(需求方平臺)讓賣家能夠利用數據來建立受眾群體，并基于他們的消費行為和興趣來制定目標。今天在本文中，我們分享有關Amazon DSP的相關信息，并更多地了解品牌利用Amazon DSP的可能性。

什么是亞馬遜DSP？

Amazon DSP 是個新名字，全稱叫作亞馬遜需求方平臺（Amazon Demand-side Platform），過去叫作Amazon Advertising Platform或者AAP。亞馬遜DSP是亞馬遜其中一種廣告方式，是一個需求方平臺，允許用戶以編程方式在亞馬遜網站和應用程序上，讓賣家能夠利用數據來建立受眾群體，并基于他們的消費行為和興趣來制定目標。

亞馬遜DSP的新受眾群體有哪些類別？

亞馬遜DSP目標受眾目前分有幾十種類別，它們之間幾乎沒有重疊。最近，亞馬遜DSP的分類方式發生了變化。以前，所有受眾群體都被歸類為在過去30天內購買了特定類別的商品的人群。現在有19個分類為新類別瀏覽（new-to-category browsers）的受眾。

這些受眾群體包括在過去30天內瀏覽過某個類別，但在過去五年內沒有購買任何商品的人。值得一提的是，五年是亞馬遜允許廣告商利用的最長期限。

考慮到以上幾點，在19種新的類別瀏覽中，有16種屬于消費類電子產品。剩下的三個是高爾夫，燒烤和戶外烹飪，運動和健身類別。擁有這么多新類別的消費電子產品的瀏覽是有意義的，尤其是當大多數消費者不會在同一年內購買同一種產品的時候，當然也有例外。但這些受眾和瀏覽者，可以為廣告商提供一個更準確的衡量新品牌消費者的指標。

通過仔細觀察，這些更新中增長最快的類別是食品雜貨。請看如下：

飲料

面包蛋糕

早餐食品

漢堡

墨西哥卷和卷餅

糖果和巧克力

雞翅

咖啡

乳制品，奶酪和雞蛋

熟食和預制食品

混合飲料

能量飲品

餐飲禮品

新鮮餐包

冷凍食品

冷凍披薩

家庭釀造和釀酒

肉類和海鮮

肉類替代品漢堡

肉類替代品

堅果類

食品儲藏原料

農產品

咸味小吃

零食

上面提到的大多數類別都被認為是易變質的。這讓我們相信，這些受眾的數據來自全食超市通過亞馬遜銷售和配送的產品。如果是這樣，那么這種細分是亞馬遜如何利用在線數據與實體店購物數據的另一種體現。在這種情況下，這些購物者可能已經是Whole Foods的忠實客戶，但在疫情之前，他們不會通過亞馬遜從Whole Foods購買商品。

然而，這并不是說不在Whole Foods銷售的品牌就不會發現這些受眾的價值。在這些易變質產品的搜索結果頁面上，全食有機食品(Whole Foods organic)占據了最顯眼的位置，很少有其它贊助廣告位置可用。正因為如此，品牌可以利用這些受眾來驅使購物者進入細節頁面或商店，從而避開搜索結果。

服裝和寵物類別的新變化

除了越來越多的雜貨店客戶之外，服裝和寵物類別也有很大的變化。寵物類別的客戶包括貓糧和狗糧，寵物用品和貓砂。這些可能對品牌挑戰者，類別領導者，或品牌推出新產品來說最有用。

對于服裝和時尚類別，以下是最新類別的受眾：

牛仔布

男士的現代服裝

戶外服裝

戶外鞋

鞋

女子運動服裝

工作服

到目前為止，以上類別是通用的，但我們希望它們會隨著時間的推移而變得更加完善。在吸引這些受眾之前，應該考慮零售準備的重要性。因此，在使用這些受眾群體優化定位之前，值得重新考慮listings并解決所有必要的更新和優化。（Olivia Lin）