作為亞馬遜賣家，我們非常擔心的一件事就是亞馬遜盯上了我們正在賣的品類，推出自有品牌跟我們競爭。一直以來，這件事無法避免的。亞馬遜利用自己的后臺大數據，很快發現什么產品好賣，其勢頭如何，接著自己跟廠家洽談，開發出產品來自己賣。

目前為止，亞馬遜推出了將近100個自有品牌，從日用品到寵物用品，無所不包。如今亞馬遜又盯上了玩具這一品類，悄悄上線了至少5個SKU，包括嬰幼兒玩具和玩具收納等產品。

他們分別是a Soft Play Single Tunnel; Soft Play Climber; Soft Play Climb and Crawl Play Set, 5-Piece, and Kids’ Toy Storage Organizer。

這些產品將歸屬在亞馬遜自有品牌Amazon Basics名下。 Amazon Basics是亞馬遜的自有品牌，旗下產品包括電纜、電池、床單、浴巾、刀具、工具等日用品以及辦公用品、寵物用品等。

此次上線玩具產品，并不是因為亞馬遜想收購美泰或樂高，而是為了迎合市場。例如，色彩鮮艷的泡沫隧道或攀爬玩具，這些產品對早教企業或幼兒園來說是剛需。

這并不是亞馬遜第一次面向早教市場。之前，亞馬遜也大量銷售小儲物柜和書架等商品，這些商品也是針對同一客戶群體的。

這是亞馬遜第一次自己委托廠家生產玩具。不過，亞馬遜官方拒絕對此發表回應。

新增產品發布之際，亞馬遜一直在尋求增加其在玩具市場的存在。今年，它向消費者郵寄了第一份印刷的假日玩具目錄。

TJI研究指出，2018年，亞馬遜在黑色星期五和網絡星期一共銷售了1800多萬件玩具。

Melissa & Doug等較新的玩具品牌已經證明，即使在孩子們被平板電腦和游戲等吸引的時代，經典玩具依然占有一席之地。

但是，亞馬遜一旦開始自己生產玩具，可能就得疏遠其他玩具品牌了。目前這些產品的SKU并未出現可售狀態，但很可能幾天之后就正式銷售了。

亞馬遜將自有品牌的鋼爪伸向玩具品類，這一品類的第三方賣家將受到什么程度沖擊，只能等待時間來告知我們了。