一年前，Shopify推出了一款名為“Shop”的消費(fèi)者購物APP。許多人認(rèn)為Shopify這是在向marketplace（平臺）方向發(fā)展。

根據(jù)Marketplacepluse報(bào)道，盡管被下載了數(shù)千萬次，但Shopify并沒有發(fā)布任何marketplace功能。更多關(guān)于Shopify的內(nèi)容，可點(diǎn)擊閱讀《2021年，Shopify賣家怎么找到自己的利基市場？（3種方法）》

一、Shop APP不允許用戶搜索“coffee咖啡”

1.Shopify的Shop APP不允許用戶搜索“coffee咖啡”，也不允許discovering（發(fā)現(xiàn)）該類目中所有Shopify獨(dú)立站賣家。Shop APP沒有視頻那樣豐富的內(nèi)容，也沒有評論review或社交功能。它也不允許用戶check out（結(jié)賬）。

2.藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，這是一個(gè)專為Shopify獨(dú)立站賣家設(shè)計(jì)的bookmarking（網(wǎng)址收藏/書簽）APP，只有最基本的功能。

3.Shop APP幫助獨(dú)立站賣家加強(qiáng)與買家的關(guān)系，最終目標(biāo)是增加customer lifetime value（客戶終生價(jià)值）。Shopify Arrive APP的送貨跟蹤功能被Shop app取代，尚不清楚它如何提高Shopify獨(dú)立站賣家的LTV。

4.Shop APP在最近的更新中擴(kuò)展了Shop Pay的功能，比如管理分期付款，不過在過去的12個(gè)月里，它沒有增加太多。

二、Shop APP百萬下載量源自Shopify的推薦

1.Shop APP之所以能獲得數(shù)百萬的下載量，只是因?yàn)?/font>Shopify會(huì)在顧客購買產(chǎn)品后，向他們推薦這款APP。

2.Shop APP的下載量比沃爾瑪、eBay、Wish、Target和其他主要電商平臺都要多。

3.這些用戶都不會(huì)像Shopify描述的那樣看待這款APP，從Shopify APP商店上的APP評論就可以看出，他們只會(huì)把它看作一款跟蹤APP。

4.Shopify表示，今年將繼續(xù)開發(fā)這款A(yù)PP，使其成為“必不可少的購物伴侶，有助于培養(yǎng)買家的忠誠度，增加用戶留存率”。具體細(xì)節(jié)尚未披露。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，盡管Shopify沒有幫助獨(dú)立站賣家獲取客戶，但去年Shopify的總銷售額增加了近600億美元，達(dá)到1190億美元。

Shopify規(guī)模越大，引入marketplace的可能性就越小。它將很難與Instagram和TikTok等競爭，也無法取代亞馬遜或其他電商平臺。更多關(guān)于Shopify的內(nèi)容，可點(diǎn)擊閱讀《Shopify選品：針對旅行、游戲、遠(yuǎn)程工作群體的利基市場如何？》

Shopify也不能只專注于幾個(gè)類目，因?yàn)?/font>DTC品牌很快能夠發(fā)現(xiàn)新浪潮，如Fascination和Thingtesting就做的很好。

一年后，人們對Shop app的興奮感可能會(huì)逐漸消失。Shop app的價(jià)值主張令人感到迷惑，但Shopify相當(dāng)坦率地表示，它不會(huì)成為一個(gè)marketplace（平臺）。Shopify似乎專注于全渠道和基礎(chǔ)設(shè)施功能，如支付和物流。

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