近年來，中國的“雙11”狂歡節在東南亞地區崛起，持續火熱。該地區各大電商平臺看準時機，紛紛推出“大促銷”活動。

藍海億觀網獲悉，昨天雙11首發第一小時，東南亞電商平臺Lazada訂單量超過300萬件，創下記錄，業務范圍涵蓋新加坡、越南、印度尼西亞、菲律賓、馬來西亞、泰國等6個國家。而競爭對手Shopee（Sea Group旗下）第一小時的訂單量比去年增長3倍。

另外，Lazada母公司阿里巴巴集團稱，其GMV（成交總額）在當天下午突破2135億元（約合305億美元），超過去年雙11全天銷售額。

到2023年，東南亞電商零售額預計達530億美元

據行業報告數據，到2025年，東南亞互聯網經濟預計突破3000億美元，其中電商業務和網約車業務是最大的驅動力。

國際市場調研公司Forrester Research表示，2018年，東南亞地區的電商零售為190億美元，估計到2023年增長至530億美元，占該地區零售總額的6.5%，其中大部分電商零售額來自移動端。毫無疑問，東南亞地區的電商發展是極其迅速的，Lazada和Shopee等東南亞電商巨頭也非常看好東南亞電商市場的發展前景。

目前大部分購物還是在實體店完成，電商賣家還有很大的空間去挖掘新顧客，實體店賣家也在拓展電商業務，線上線下銷售渠道一體化預計會是將來的發展趨勢。

大平臺占主導，小平臺要么被合并要么消失

另外，相比賣家的個人網站，電商平臺占主導地位，許多小平臺要么關閉，要么被合并，剩下的都是真正的大型電商平臺，如Lazada、Shopee和印尼的Tokopedia和Bukalapak。

Lazada和Shopee各具優勢，在東南亞電商市場份額占比大

藍海億觀網了解到，截至今年8月31日，Lazada全平臺年度活躍用戶超過5000萬，但首要任務還是要擴大消費者基數。競爭對手Shopee也不例外。

消費者大多通過智能手機連接網絡，因此兩大電商巨頭都開發了移動端Apps，內置互動程序和游戲，使消費者在平臺停留更長時間，吸引更多的新顧客。比如，Lazada允許用戶通過朋友幫忙砍價，而Shopee推出“增強現實”功能，用戶“抓取”屏幕上方的物品，可以贏得硬幣和獎品。這些其實是借鑒國內電商平臺拼多多，對于獲取新用戶非常有效。

Shopee發言人表示，用戶可以通過公司的App瀏覽或查找特定產品，也可以玩游戲或參與互動，Shopee的優勢在于對東南亞地區各個細分市場的充分了解，且業務遍及東南亞，有更多的金融資源和產品技術。

Lazada認為，公司優勢來源于阿里巴巴集團的強大支持，包括整合阿里的菜鳥業務而建成的物流網絡、由螞蟻金服（阿里旗下）支持的數字支付選項、技術平臺，以及阿里集團雄厚的資金支持。（藍海億觀網egainnews）文末掃碼，入群與大賣家交流。更多內容，請在各平臺搜索“藍海億觀網”。不得擅自轉載，請聯系我們授權。