在老賣(mài)家眼里，跨境電商輝煌的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，一提起來(lái)就是“想當(dāng)年”。在跨境電商初期，很多賣(mài)家利用信息差狂賺了一筆，即便新手入行，只要掌握訣竅，在深圳買(mǎi)房都是很容易的事。(文末掃碼加入精英賣(mài)家交流群)

但是，當(dāng)跨境電商行業(yè)涌入的新人越來(lái)越多，蛋糕只有一份，人越多，分到的利益就越少。現(xiàn)在一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)，一個(gè)運(yùn)營(yíng)了兩三年的店鋪就掛了，不是違規(guī)就是虧本做不下去了。現(xiàn)在別說(shuō)賺出一套房，將買(mǎi)房錢(qián)投進(jìn)去，眨眼的功夫就燒沒(méi)了。

跨境電商行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，想要掙到一點(diǎn)“蠅頭小利”，都要投入大量的成本。尤其是亞馬遜一直在修改運(yùn)營(yíng)規(guī)則，平臺(tái)指東，賣(mài)家們也得往東走，平臺(tái)指西，賣(mài)家們就得冒著虧本的風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)向。

以前的亞馬遜，還沒(méi)有怎么多的條條框框，那就是一個(gè)暴利的賺錢(qián)之路，現(xiàn)在的亞馬遜既想要擴(kuò)張業(yè)務(wù)范圍，還想要賺到更多的利潤(rùn)。一邊賺一邊花錢(qián)，那亞馬遜就只是一個(gè)流水中轉(zhuǎn)站了，建立基礎(chǔ)設(shè)施要投入大量資金，亞馬遜只能想辦法從賣(mài)家身上賺到更多的錢(qián)。

目前亞馬遜在運(yùn)營(yíng)的指標(biāo)中加重了廣告的比例，也就是說(shuō)賣(mài)家只有投入更多的廣告費(fèi)，才能從亞馬遜獲得更多的流量。關(guān)于中國(guó)賣(mài)家的內(nèi)容，可點(diǎn)擊閱讀《中國(guó)賣(mài)家“大殺四方”，亞馬遜英美德日站，75%新賣(mài)家來(lái)自中國(guó)》

而從官方公布的財(cái)報(bào)情況看，亞馬遜廣告收入漲幅超過(guò)了50%！亞馬遜2014年的廣告收入僅13.22億美元，但是到了2019年，達(dá)到140.9億美元，在5年間，就漲了將近10倍，2020年的廣告收入為214.8億美元，同比增長(zhǎng)了52％。

亞馬遜能掙這么多錢(qián)，還不是第三方賣(mài)家的大力支出，從平均水平上看，賣(mài)家們花掉的廣告費(fèi)約占店鋪整體收入的5-8%，這還僅是站內(nèi)廣告支出的部分，如果加上站外廣告費(fèi)，就能看出亞馬遜賣(mài)家的運(yùn)營(yíng)成本是逐年增加的，而亞馬遜卻總是想辦法壓低產(chǎn)品售價(jià)，讓消費(fèi)者獲得優(yōu)惠。近幾年總是有賣(mài)家在感嘆“亞馬遜越來(lái)越難做了”。關(guān)于中國(guó)賣(mài)家的內(nèi)容，可點(diǎn)擊閱讀《亞馬遜失去中國(guó)市場(chǎng)，卻贏得中國(guó)賣(mài)家，其占頂級(jí)賣(mài)家36%》

雖然老賣(mài)家們總是在吐槽亞馬遜賺不到錢(qián)，但是進(jìn)入亞馬遜的新手卻一年比一年多，中國(guó)賣(mài)家的比例也越來(lái)越大，在同行競(jìng)爭(zhēng)中，總是少不了中國(guó)賣(mài)家的身影，有時(shí)賣(mài)家們也吐槽“跨境電商行業(yè)都是中國(guó)人，感覺(jué)自己就是在國(guó)內(nèi)做電商”。

在跨境電商行業(yè)，逆流而上就可能會(huì)封店，順流而下才有賺錢(qián)的可能，亞馬遜想要賣(mài)家們?cè)趶V告方面多燒錢(qián)，同行們都增加了廣告比例了，自己不上，可能就會(huì)被踢出局，新一輪的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始了，但是廣告競(jìng)爭(zhēng)不像價(jià)格戰(zhàn)，只要賣(mài)家們投入的越多，廣告燒錢(qián)就會(huì)越多。跨境電商的人民幣玩家時(shí)代或許已經(jīng)到來(lái)了。

（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews/文Wendy Chen）文末掃碼加入跨境電商精英交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。