沃爾瑪上的付費(fèi)廣告可以增加listing的曝光度，提高新賣家的早期銷售業(yè)績。

根據(jù)Tinuiti收集的消費(fèi)者研究，亞馬遜和沃爾瑪?shù)南M(fèi)者有很大的重疊。超過57%的亞馬遜買家也在沃爾瑪上購物，91%的沃爾瑪買家也在亞馬遜上購物。因此，同時出現(xiàn)在兩個網(wǎng)站上，會讓賣家有更大的機(jī)會抓住同樣的買家。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，沃爾瑪上表現(xiàn)不佳的庫存單位可以通過有效的、有針對性的廣告獲得曝光度。點(diǎn)擊可閱讀更多關(guān)于沃爾瑪?shù)膬?nèi)容

一、Walmart Sponsored Products（沃爾瑪贊助產(chǎn)品）廣告類型有哪些？

1.In Grid Search Results搜索結(jié)果

這些CPC廣告將流量導(dǎo)向沃爾瑪產(chǎn)品詳情頁面。沃爾瑪賣家可以設(shè)定預(yù)算和出價(jià)來控制他們的支出，且只在用戶點(diǎn)擊廣告時付費(fèi)。（文末掃碼入沃爾瑪精英賣家交流群）

在特定的開始和結(jié)束日期內(nèi)，這些廣告的最低費(fèi)用是1000美元，每天的最低費(fèi)用是100美元。這并不是沃爾瑪賣家實(shí)際花費(fèi)的金額，而是沃爾瑪所設(shè)定的進(jìn)入該平臺的最低金額。

2.Sponsored Product Carousel贊助產(chǎn)品輪播

此Carousel位于搜索結(jié)果、類目和產(chǎn)品頁面上。與常規(guī)的Carousel不同，這里展示的產(chǎn)品不需要出現(xiàn)在前128個自然listing中（大約3頁）。沃爾瑪賣家需要付費(fèi)讓產(chǎn)品在這里得到推薦。

3.Walmart Buy Box Banner橫幅

這里展示的產(chǎn)品是由沃爾瑪內(nèi)部媒體團(tuán)隊(duì)決定的，產(chǎn)品通常要在特定類目中成為最暢銷產(chǎn)品。它仍然有可能通過自動campaign贏得Buy Box Banner，主要取決于相關(guān)性和出價(jià)。

4.Walmart Search Brand Amplifier （沃爾瑪搜索品牌放大器）

SBA（Search Brand Amplifier搜索品牌放大器）出現(xiàn)在搜索結(jié)果listing頂部，是特定關(guān)鍵字的品牌產(chǎn)品組（branded group of products）。這種廣告位置也是由沃爾瑪內(nèi)部媒體團(tuán)隊(duì)決定的，就像Buy Box Banner一樣，可以通過自動campaign贏得。

二、在沃爾瑪上做廣告有什么不同？

沃爾瑪上的廣告不同于亞馬遜或谷歌上的廣告；沃爾瑪處理算法和對待品牌的方式有所不同。

以下是一些差異：

1.在沃爾瑪上，自然listing受到廣告表現(xiàn)的影響。如果沃爾瑪賣家相同產(chǎn)品的廣告獲得點(diǎn)擊和瀏覽，賣家可以“push推”一個產(chǎn)品到更高的自然listing。

2.沃爾瑪上的大多數(shù)品牌，并沒有像其他電商平臺那樣擁有自己的專屬頁面。如果用戶在一個產(chǎn)品詳情頁面上點(diǎn)擊一個品牌，該網(wǎng)站會對這個詞進(jìn)行谷歌搜索，然后把用戶送到結(jié)果頁面，而亞馬遜會把用戶送到品牌頁面。

3.在沃爾瑪上搜索功能似乎不如在其他在線平臺那么強(qiáng)大，如果沃爾瑪賣家沒有像2-day shipping badge（2天送達(dá)徽章）這樣的支持，就更難被用戶自然發(fā)現(xiàn)。點(diǎn)擊可閱讀更多關(guān)于跨境電商運(yùn)營實(shí)操的內(nèi)容

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，隨著時間的推移，自動化廣告活動往往比手動廣告活動表現(xiàn)得更好，但沃爾瑪賣家需要在product group中擁有至少10個SKU，并以最低出價(jià)和廣告預(yù)算來控制它。

此外，自動化活動（campaigns）有潛力迅速發(fā)展，因?yàn)樗鼈冇匈Y格獲得更多位置。沃爾瑪賣家應(yīng)當(dāng)在campaigns運(yùn)行至少3天后，對其進(jìn)行檢查。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入沃爾瑪精英賣家交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。