當與Google Ads reports（谷歌廣告報告）配對時，Google Analytics（谷歌分析）可以幫助獨立站或電商平臺賣家審計購物活動。

藍海億觀網了解到，以下是在審核Google Shopping賬戶和活動的運行狀況時，需要評估的四個Google Analytics重要數據點。

一、Site Diagnostic Analytics Data（站點診斷分析數據）

在Google Analytics的“Behavior行為”標簽下，營銷人員可以評估特定網站頁面和商店本身的關鍵診斷信息。

該部分顯示特定頁面是否有較低的跳出率，或哪些頁面的退出率最高。這可能反映高點擊率，低轉化率的問題。更多關于谷歌的內容，可點擊閱讀《用谷歌插件Instant Data Scraper，立即爬取亞馬遜、eBay各平臺數據！》

此外，假設每種活動類型（無論是不是PPC）的整體表現，特定產品或類目頁面數據低。在這種情況下，很可能要先對頁面本身進行審核和優化，然后再實現其他優化hacks以提高性能。

二、Shopping活動的流量和收入百分比

就ROAS而言，Google Shopping是最好的谷歌廣告類型之一，在Google Analytics谷歌分析“All Traffic所有流量”下的“Source/Medium源/媒體”選項卡中，可以找到有多少流量和店鋪轉換率是來自Google Shopping。

這份報告還將幫助賣家了解Shopping與收入，在總體上升或下降趨勢的比較情況。

例如，如果總收益是上升的，但是谷歌Google Shopping收益是不變的或下降的，獨立站賣家可以決定是否分配更多的預算給Shopping活動。

三、Google Analytics Product Performance（谷歌分析產品性能）

谷歌廣告報告提供的是基于點擊量的總轉化率，而Analytics數據則提供了更全面的數據，即產品在所有渠道的受歡迎程度。藍海億觀網獲悉，訪問Google Analytics“Conversions轉化”選項卡中的“Product Performance產品性能”，可以找到這份報告。更多關于谷歌的內容，可點擊閱讀《谷歌新規！結賬頁商品價格超過詳情頁，賣家面臨封號！》

四、Multi-Channel Conversions Analytics Reports（多渠道轉化分析報告）

該報告在“Multi-Channel多渠道”選項卡的“ Conversions轉化”中，這一報告有助于賣家了解Google Shopping活動的表現，從而幫助賣家進行合適的優化。

審核轉化路徑、路徑長度和輔助轉化指標，將幫助賣家了解顧客從Google Shopping購買產品時采取的路線，然后賣家可以將其復制到其他活動和產品中。（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）文末掃碼加入精英賣家交流群，對接跨境電商優質資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。