亞馬遜發(fā)布的最近的一則消息，在賣家之間引發(fā)震動(dòng)。亞馬遜稱，從7月22日起，亞馬遜將重點(diǎn)打壓Title不合規(guī)的商品ASIN。一旦該ASIN被A9系統(tǒng)識(shí)別，亞馬遜將抑制該ASIN的搜索結(jié)果，甚至讓其消失在搜索結(jié)果頁(yè)上。

因此，這不是listing排名下降的問(wèn)題，而是完全消失的問(wèn)題。

亞馬遜進(jìn)一步提醒道，在7月15日之前，賣家應(yīng)當(dāng)著重審查FBA產(chǎn)品的ASIN標(biāo)題，看看是否符合亞馬遜的指導(dǎo)原則。

值得注意的是，亞馬遜不會(huì)在賣家后臺(tái)發(fā)郵件通知，明確告知某一ASIN有問(wèn)題而被系統(tǒng)打壓了。因此，在賣家管理著許多商品的情況下，可能在一段時(shí)間內(nèi)都不知道自己的ASIN出了問(wèn)題。

到底什么樣的標(biāo)題不合規(guī)？

1.標(biāo)題超過(guò)200個(gè)字符（太長(zhǎng)標(biāo)題顯得累贅）；

2.標(biāo)題中出現(xiàn)不可讀的元素，比如表情符號(hào)emojis，或者其他奇怪符號(hào)；

3.標(biāo)題中包含明顯的促銷關(guān)鍵詞或者詞語(yǔ)，比如免費(fèi)送貨，100%質(zhì)量保證，絕對(duì)高品質(zhì)等；

4.標(biāo)題中未包含任何產(chǎn)品類型名稱或者產(chǎn)品特征，比如一個(gè)標(biāo)題中隨便寫幾個(gè)字母和符號(hào)，如B&M，而未有其他描繪產(chǎn)品的詞語(yǔ)。 

亞馬遜這么做的理由是，許多賣家貪求堆砌關(guān)鍵詞，將ASIN的標(biāo)題變成關(guān)鍵詞堆砌的垃圾場(chǎng)，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。

比如某嬰童用品商家的一個(gè)ASIN 標(biāo)題是這樣寫的："Cute baby infant boy girl present gift child birthday baby shower soft towel gift set for infant boy or girl”。

賣家這樣做，無(wú)非是想通過(guò)更多關(guān)鍵詞吸引更多的流量，然而，顧客在瀏覽時(shí)看到這個(gè)標(biāo)題，勢(shì)必引發(fā)不適之感。

不過(guò)，因標(biāo)題問(wèn)題引起的ASIN不顯示問(wèn)題，不是永久性的。一旦賣家修改了標(biāo)題并且合規(guī)化，那么亞馬遜將取消對(duì)該ASIN的搜索限制，讓其恢復(fù)顯示在Amazon Search結(jié)果頁(yè)上。

對(duì)于亞馬遜來(lái)講，最合規(guī)的標(biāo)題是怎么樣的？

1.最佳長(zhǎng)度：

以50個(gè)字符為佳。某些類目可以更長(zhǎng)，因此一定要詳細(xì)了解具體類目的要求。具體可以參照每個(gè)類目的style guide表格，在此不多贅述。 

2.大小寫及連詞、介詞寫法

（1）每個(gè)單詞的首字母大寫，但不要整個(gè)單詞都用大寫字母來(lái)寫；

（2）連詞(and，or，for)和冠詞(the，a，an)無(wú)需大寫。

（3）如果介詞組成字母少于5個(gè)的，首寫字母不要大寫，比如in，on，over，with；

3.數(shù)字和符號(hào)

（1）如果標(biāo)題中用到數(shù)字，請(qǐng)用阿拉伯?dāng)?shù)字，而非英文單詞，比如，請(qǐng)用“3”而非“three”；

（2）尺寸請(qǐng)用單詞，而非符號(hào)，比如 “3 inches ”而非“3′ ”；

（3）不要使用象征符號(hào)，比如# ~ ！ * $ ？； 

（4）不要使用 Type 1 High ASCII 字符如“、”； 

4.商品信息

（1）如果有變體的，在子體ASIN中包含商品的大小、尺寸以及顏色；

（2）不要包含價(jià)格信息和促銷信息，如“促銷”和“免費(fèi)送貨”以及主觀的評(píng)論，如“好貨”、“熱門好貨”、“高端暢銷產(chǎn)品”等。

（3）不得在”Brand” 或者“Manufacturer” 信息欄中填入賣家信息，除非是自有品牌。  

5.父子體關(guān)系的重要性說(shuō)明：

如果有一個(gè)產(chǎn)品有變體，那么請(qǐng)注意。只有父體ASIN才會(huì)顯示在詳情頁(yè)中。只有當(dāng)顧客將ASIN加入購(gòu)物車之后，字體ASIN才會(huì)對(duì)顧客顯示。因此，在子體標(biāo)題中添加商品的屬性，如顏色、大小等，是非常重要的。

賣家擔(dān)心A9算法會(huì)“誤殺”好人

對(duì)于亞馬遜的標(biāo)題新規(guī)。一些賣家表達(dá)了憂慮。標(biāo)題新規(guī)如此精細(xì)，但亞馬遜是通過(guò)系統(tǒng)來(lái)管理listing的。A9系統(tǒng)或者機(jī)器人可能并沒(méi)有那么靈敏，詳細(xì)區(qū)分出“合規(guī)”和“非合規(guī)”的ASIN標(biāo)題，因此可能會(huì)產(chǎn)生“誤殺好人”的嚴(yán)重后果。

另以一位買家質(zhì)疑亞馬遜的動(dòng)機(jī)。他說(shuō)，這只是亞馬遜打壓第三方賣家，提升自營(yíng)業(yè)務(wù)的另外一種手段而已。

還有的問(wèn)題是，有些第三方賣家根本沒(méi)有權(quán)限修改固有的listing了。與此同時(shí)，一些賣家需要花費(fèi)大量的時(shí)間逐個(gè)修改標(biāo)題，而一些賣家因?yàn)?ldquo;僥幸”符合了亞馬遜標(biāo)題新規(guī)，而無(wú)需花費(fèi)如此之多的時(shí)間。最憂慮的應(yīng)該是書籍賣家，他們很難控制書籍標(biāo)題的長(zhǎng)度和名字。

結(jié)語(yǔ)：亞馬遜給予標(biāo)題很大的權(quán)重。因此修改標(biāo)題是一件大事，有時(shí)細(xì)節(jié)稍微沒(méi)有整理好，可能會(huì)導(dǎo)致listing固有的排名下降。目前新規(guī)尚未正式實(shí)施，有一定的緩沖期，因此賣家朋友可以詳細(xì)了解細(xì)節(jié)，才行定奪。（藍(lán)海億觀網(wǎng) 觀哥）