近日，有消息稱，國內(nèi)電商巨頭京東意欲布局獨立站市場，啟動建站服務(wù)業(yè)務(wù)，進一步擴展其在跨境行業(yè)的布局，或?qū)⒊蔀榇蚱?/font>獨立站行業(yè)僵局的一個突破口。

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2013年開始，跨境電商行業(yè)開始如火如荼的發(fā)展，但是卻無法兼顧到一些中小型商家，獨立站抓住這個商機。也因此成為電商行業(yè)的衍生行業(yè)。相關(guān)文章可閱讀《Shopify、Magento等獨立站建站工具、建站方式介紹，平臺優(yōu)劣勢對比》

在近些年電商行業(yè)快速發(fā)展，獨立站憑借電商平臺獨特的優(yōu)勢，也開辟了獨立站市場，發(fā)展勢頭并不弱于電商行業(yè)。

不過，獨立站市場與跨境電商市場有所不同的是，跨境電商行業(yè)的各大電商平臺都有著獨特的優(yōu)勢，不管是運營模式、主營類目、發(fā)展戰(zhàn)略都有極大的差異，不存在被復(fù)制的可能。

而目前的獨立站市場，各大獨立站建站平臺采用的技術(shù)并沒有太大差異，都是SaaS技術(shù)；功能上也是大同小異，都是在成本、模板、營銷投放方式、等方面延申出自己的“一技之長”。

可以說各個平臺之間基本不存在什么行業(yè)壁壘，極易被復(fù)制，唯一比較大的區(qū)別就是，各個平臺系統(tǒng)的穩(wěn)定性存在些許差別，模板和插件的豐富度有所不同。

就市場發(fā)展來看，雖然近些年獨立站市場發(fā)展迅速，尤其是在2020年，但是還是處于一個行業(yè)僵局，Shopify一騎絕塵，其他平臺互相競爭。

獨立站市場的競爭情況

目前獨立站市場，Shopify可以說是絕對的龍頭老大，一騎絕塵。有數(shù)據(jù)顯示，選擇做獨立站的商家中，有近60%都是使用Shopify，而其他各家平臺瓜分剩余40%的市場份額。

在2020年，Shopify平臺的市值達1100億美元，入駐賣家超過100萬，在美國零售市場的占比份額達到5.9%，，一度超過沃爾瑪和eBay。相關(guān)文章可閱讀《因欺詐交易導(dǎo)致Shopify PayPal Dispute糾紛，獨立站賣家怎么處理？》

其實，近些年來，國內(nèi)很多電商巨頭都已經(jīng)入場獨立站，促進了獨立站市場的快速發(fā)展，包括有贊、YY等在各自領(lǐng)域都屬于老大的巨頭。

獨立站市場也上線了越來越多的SaaS建站服務(wù)商，比如SHOPLINE、Shopyy、Ueeshop等。

但是這些巨頭都沒有打破獨立站的行業(yè)僵局，進入獨立站市場后，并不能從Shopify口中搶占市場份額。

這次京東如果進軍獨立站，憑借其多年來在跨境電商領(lǐng)域的布局，以及強大的實力，不知能否打破僵局，開辟新的格局。

京東的實力和多年來對跨境電商領(lǐng)域的布局

京東是國內(nèi)電商行業(yè)的2大巨頭之一，與阿里巴巴雙足鼎立，當然，拼多多在近年強勢殺出，在未來，將成為三足鼎立。

京東的平臺經(jīng)營模式類似于亞馬遜，甚至可以說是亞馬遜的翻版，隨著在國內(nèi)市場的發(fā)展陷入瓶頸，京東也開始布局全球跨境電商領(lǐng)域，進軍國際電商。

在近幾年，京東從國際物流、全球購、全球售、國際支付等各個業(yè)務(wù)領(lǐng)域布局全球跨境電商，為將來強勢進軍海外市場做鋪墊，等到藍圖全部架構(gòu)完成，就能幫助中國品牌出海，建立海外京東。

除此之外，京東還從人才、制度、技術(shù)、物流供應(yīng)鏈、基礎(chǔ)設(shè)施等方面搭建國際化的管理體系，積累國際化的零售資源。

就京東全球售來說，已經(jīng)支持將產(chǎn)品銷往全球200多個國家各地區(qū)。

京東進軍獨立站市場，硬實力如何？

據(jù)了解，獨立站賣家最苦惱的痛點有三個，分別是：各個流量、支付收款、賬號安全。

其中賣家廣告流量方面，被運營能力、流量獲取轉(zhuǎn)化不足、廣告穩(wěn)定性等困擾；支付收款方面，主要因為容易被凍結(jié)貨款，以及容易被拒付，回款周期長困擾；賬號安全方面，則是因為站群賣家路子比較野，經(jīng)常會觸發(fā)封號。

并且，做獨立站的賣家普遍認為Shopify強大之處在于：

有穩(wěn)定的技術(shù)后臺；有豐富的模板和插件；符合海外用戶的消費習(xí)慣；能解決賣家的選品、模板建站需要掌握代碼技術(shù)、支付、物流等痛點；歐美市場有近60%的賣家都比較信任Shopify建站，覆蓋面更廣。

所以，京東入場獨立站市場，想要做好，甚至打破Shopify領(lǐng)先的占據(jù)半壁江山的行業(yè)僵局，在擁有強大實力的基礎(chǔ)上，還需要保證：

建站系統(tǒng)本身的技術(shù)和服務(wù)問題，有著穩(wěn)定的技術(shù)實力和后臺；獨立站生態(tài)鏈要完整順暢，物流、支付、營銷、廣告等各緩解必須相互銜接；賬號安全必須保證，以企業(yè)的品牌和口碑為底。

京東進入獨立站市場，強大的優(yōu)勢是什么？

京東如果進入獨立站市場，憑借其本身的硬實力，就能直接獲得幾大優(yōu)勢：

1.據(jù)悉，京東一直都標榜自己是“以技術(shù)為驅(qū)動的供應(yīng)鏈服務(wù)公司”。強大的硬實力，可以保證京東有足夠的技術(shù)支持，研發(fā)使用的建站技術(shù)能維持系統(tǒng)穩(wěn)定。相關(guān)文章可閱讀《獨立站建站平臺Sfhopify：賣家們最常使用的種外包工具，你知道嗎？》

2.京東有著強大的自建京東物流體系，可以為賣家提供最優(yōu)秀的物流服務(wù)，特別是在近年還布局擴展海外跨境物流的倉儲配送體系，在全球有著超過100各海外倉。

3.京東在全球有著眾多的合作伙伴，有巨大的資源，可以為賣家提供大量的海外熱銷產(chǎn)品品類，選品方案等。有著海量的數(shù)據(jù)支持，以及強大的引流渠道。

4.京東本身就具有強大優(yōu)質(zhì)的品牌口碑，可以以企業(yè)背書，提升消費者的信任度，有強大達號召力，這是其他建站工具所不具備的。

京東能直接進行采購，或者與自營品牌方、第三方賣家直接進行跨境獨立站業(yè)務(wù)，而不需要像其他建站平臺一樣從0開始。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士分析，京東畢竟是一個上市企業(yè)，業(yè)務(wù)太過廣泛，并不能投入太多的資源進入獨立站市場，或者說能投入的資源相比其他進軍獨立站市場的創(chuàng)業(yè)公司多多少，能否在獨立站市場瓜分占據(jù)足夠優(yōu)勢還未可知。

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