在過去的2020年里，滑板、溜冰鞋和滑板車的銷售額激增了31%，洋娃娃及其配件銷售額飆升了56%，積木玩具的銷售額增長了26%，美國玩具的總銷售額增長了35億美元。

藍海億觀網了解到，2020年美國的玩具銷售額達到251億美元，同比增長16%。根據最新的NPD結果，因為疫情、居家期政策、學校暫時關閉導致的消費者行為變化，對35億美元的玩具銷售增長產生了影響。更多關于玩具的內容，可點擊閱讀《玩具類ASTM和CPSC認證，亞馬遜賣家需要注意什么？》

截至2020年3月中旬，美國玩具銷量與2019年持平，但美國各地實施了居家期措施，這些措施導致在線銷售突然激增。從4月份開始發放的stimulus checks（紓困現金支票），進一步放大了這一趨勢，并且在5月份玩具出現了2020全年最強勁的增長，銷售增長38%。

NPD Group表示，玩具行業的銷售增長在10月份再次達到高峰。當亞馬遜開展Prime Day活動，同時其他平臺在同一周進行促銷活動，拉開節日購物季的帷幕時，玩具行業銷售額增長了33%。

美國玩具在線銷售增75%，玩偶娃娃銷售增56%

過去一年里，美國大量線下實體店被迫關閉，消費者減少出門機會，導致網上購物激增。在2020年前三個季度，玩具在線銷售的份額比2019年（23%）多了10%，美國總體在線玩具銷售同比增長75%。

純電商平臺賣家、擁有線上線下店的賣家、提供內提貨或路邊取貨的賣家都獲得了不少的銷售收入。

2020年銷售增長最快的細分類目是戶外運動玩具、玩偶娃娃、積木、游戲以及夏季玩具。

1.戶外運動玩具銷售增長31%，包括溜冰鞋、滑板和踏板車等等。

2.玩偶娃娃及其配件銷售增長56%。

3.積木玩具銷售增長26%。

4.游戲類玩具銷售增長29%。

5.夏季玩具銷售增長24%。更多關于玩具的內容，可點擊閱讀《英國跨境玩具賣家表示，有超27%的玩具對象都是成年人》

2020年的top級properties包括L.O.L. Surprise!、Barbie（芭比）、Star Wars（星球大戰）、Pokémon（口袋妖怪）和Marvel Universe（漫威宇宙）。藍海億觀網獲悉，top 5 properties合計占全年玩具銷售總額的13%。

在11個super-categories（超級類目）中，有7個銷量下降，而每一個超級類目的平均銷售價格都上升了。（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）文末掃碼加入精英賣家交流群，對接跨境電商優質資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。