最近的一項(xiàng)覆蓋22 個(gè)國(guó)家的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在世界范圍內(nèi)，越來越多的男性開始重視個(gè)人護(hù)理，平均人數(shù)比例為55% 。然而，美國(guó)男性對(duì)于個(gè)人儀表的關(guān)注，遠(yuǎn)不如美國(guó)女性，在日常個(gè)人護(hù)理用品上的開支，也是少之又少。

只有不到50%的美國(guó)男性覺得外表很重要，在美容產(chǎn)品上舍得花錢的男性比例，從2015年的17%，上升到今天的21% 。（Kantar）

紳士時(shí)代過去，火爆的脫毛產(chǎn)品市場(chǎng)冷卻

個(gè)人護(hù)理方面，脫毛產(chǎn)品市場(chǎng)一度火爆，如今漸漸冷卻。原因是：

1. 效果不是很理想，用過產(chǎn)品之后，毛發(fā)仍然頑固生長(zhǎng)；

2. 隨著舊紳士時(shí)代過去，現(xiàn)代男人越來越隨意，刮胡子已經(jīng)不是他們的每日必修課。調(diào)查的8個(gè)國(guó)家中，經(jīng)常刮胡子的男性比例，從4年前的62%，下降到46%。西歐，男性使用脫毛產(chǎn)品的人數(shù)比例最大。

參加調(diào)查的8個(gè)國(guó)家中，美國(guó)男人最“邋遢”，只有42%的美國(guó)男性有刮胡子的習(xí)慣，在波蘭，比例為59%。而在中國(guó)，這個(gè)比例達(dá)到88%。

其實(shí)，在美國(guó)，脫毛產(chǎn)品的市場(chǎng)還是有的，畢竟干干凈凈的臉，大家都喜歡，尤其在約會(huì)的時(shí)候。

全球美容護(hù)膚需求增長(zhǎng)， 常用美容產(chǎn)品的男性達(dá)26.5%

對(duì)美容護(hù)膚品的需求越來越大，對(duì)美容產(chǎn)品市場(chǎng)的關(guān)注度也越來越高。男性美容領(lǐng)域，以驚人的速度發(fā)展壯大。

2019年全球范圍內(nèi)，高頻使用美容產(chǎn)品的男性，比去年多了3%，達(dá)到26.5%。

把打理個(gè)人儀表當(dāng)作日常的男性也越來越多，其中4%是為了減齡，有3%男性，只要靚，不怕貴，還有3%是追“新”族，認(rèn)為新開發(fā)的產(chǎn)品，功能 一定更強(qiáng)大。

美容護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展面臨很多挑戰(zhàn)，比如，如何轉(zhuǎn)變美國(guó)男性的觀念，使他們加入到美容護(hù)膚消費(fèi)者隊(duì)伍中來 。美國(guó)男性很大程度上是價(jià)值驅(qū)動(dòng)型，7%的美國(guó)男性，只要物有所值，就會(huì)毫不猶豫買下，所以，對(duì)美國(guó)男性來說，美容產(chǎn)品的品質(zhì)很重要。

美國(guó)男性在個(gè)人護(hù)理方面的積極性，不如其它國(guó)家，然而，與從前相比，他們還是有很大改變。比如，全世界使用洗面奶的男性比例為25%，在美國(guó)，這個(gè)比例為30%，不能不說很意外。

不是所有年齡段的美國(guó)男人對(duì)個(gè)人護(hù)理的態(tài)度都一樣。追求時(shí)尚潮流的年輕男性，是其父輩的3倍， 24-34歲的年輕美國(guó)男性，注重外表，花錢大方，是美容品牌應(yīng)該考慮的重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews ）文末加主編，入群與大賣家交流。更多內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)诟髌脚_(tái)搜索“藍(lán)海億觀網(wǎng)”。不得擅自轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系我們授權(quán)。