Rakuten Ichiba的功能就像是虛擬世界中的大型購物中心。當用戶登錄市場時，立即會收到大量五顏六色的橫幅廣告，這些橫幅廣告宣傳著最新的促銷活動。

作為純粹的第三方市場，Rakuten Ichiba提供了一個開放平臺，給購物者帶來獨特和高度個性化的在線購物體驗。在樂天上銷售的賣家的類型包括制造商，品牌，零售商和分銷商。

每個賣家在日本樂天市場都有自己的登陸頁面，消費者可直接訪問商鋪網站進入賣家店鋪。與亞馬遜這樣以產品為中心的網站相比，樂天設計頁面布局的方式上有更大的靈活性，購買體驗更加多樣化。

樂天一場市場上的每一位店主都可以完全控制其產品的銷售和促銷方式。商家可以全年按照自己的喜好定制店面并進行更新，以適應季節性趨勢，更新產品列表以吸引新一批用戶。

整個模型介于Amazon的目錄驅動的方法和eBay的松散的基于列表的方法之間。

Rakuten Ichiba銷售產品種類

國際品牌在日本樂天非常受歡迎，例如Weber，Myprotein和Daniel Wellington等。此外，還有大量的日本知名品牌入駐。通常，如果消費者在日本的商店中找不到想買的產品，很可能在樂天市場找到這些產品。

食品，家庭用品和服裝是市場上購買量最大的品類。在這三個主類別中，還有很多子類別，它們涵蓋了消費者消費者生活需要的各個方面。 例如，時尚是最受歡迎的類別之一，它為國際品牌提供了巨大的機會。

日本樂天市場的主要消費者

Rakuten Ichiba在日本擁有超過1.15億客戶，占總人口的90％以上。它涵蓋了現代日本社會的各個方面，消費人群從學生到家庭主婦。與日本亞馬遜不同，日本樂天市場上的購物者人群通常是30至50歲之間的女性用戶，他們經常為整個家庭購物。

與世界其他地區的消費者相比，日本人的網上購物方式很不同。他們不僅僅考慮產品價格和便利性，而是更加關注產品的整體質量。

從本質上講，日本人在購物時更加謹慎而周到。他們會花時間準備購買計劃，并在做出購買決定之前做出最佳選擇。（Andy看跨境電商）