亞馬遜自有品牌（Private label）就是由一個供應商制造，但是由其他的第三方賣家為其產品命名品牌，在亞馬遜上，通常有兩種自有品牌類型，一種是亞馬遜自有品牌，一種是亞馬遜賣家自有品牌，自有品牌能夠給予賣家更多的控制權，包括在品牌命名、產品、定價以及利益上，賣家能夠享受更大的自由。亞馬遜更多自有品牌信息，點擊《亞馬遜自有品牌通常比原品牌的價格低20-30%，賣家如何選擇最合適的商品？》。（文末掃碼加入亞馬遜運營交流群）

一、什么是自有品牌？

已經注冊商標和“Brand Registry”的自有品牌，不易受到商標、造假和侵權投訴的硬影響。另外，未經自有品牌所有者的授權，任何賣方都沒有權利更改或編輯ASIN。

當ASIN違反了亞馬遜的銷售政策時，亞馬遜將會采取以下兩種措施：

1.暫停ASIN，但是不暫停賣家賬號

2.直接暫停賣家賬號

ASIN停權需要賣家通過上訴來駁回ASIN，如果賣家忽略，或者拒絕使用上訴，將會導致整個賣家賬號被暫停。因此買方必須了解到一些可能導致ASIN停權的違規行為。

二、可能導致ASIN停權的行為

1.標題違規

當賣家在標題中遺漏或添加了違禁內容，則會導致標題違規。根據自有品牌當前的狀態，賣家應該采取不同的措施。

1）已在亞馬遜品牌注冊處注冊

每條ASIN的標題中必須包含商品的名稱以及品牌名稱，在ASIN停權前，賣家有資格更改或編輯標題，但是在被停權時，賣家無法編輯ASIN，必須要進行上訴來恢復ASIN。恢復后，亞馬遜將會重新啟用編輯選項。

2）未在亞馬遜品牌注冊處注冊

如果賣家未在品牌注冊處注冊品牌，則不允許賣家更改ASIN。賣家需要申訴來恢復ASIN。如果賣家隨意更改商品的信息而導致ASIN被暫停，則需要在亞馬遜品牌注冊處注冊品牌，創建新的ASIN，但是新的ASIN的評論將會全部丟失，原來的商品評論無法轉移到新的ASIN中。

2.描述違規

1）亞馬遜禁止賣家使用“最簡單”“最佳“最新”“頂級品質”等這類“比較”型的詞語，不僅會混淆消費者的選擇，也不利于整個平臺的其他賣家的發展。

2）禁止使用“跨產品”銷售術語，是指賣家利用一款店商品帶動另一款商品的銷售，但是亞馬遜不允許賣家使用“與......搭配效果最佳”等詞語，藍海億觀網提醒賣家，對于銷售速度緩慢的商品，可以使用捆綁銷售，什么是捆綁銷售？點擊《亞馬遜退出“虛擬捆綁產品”功能，使用前要了解這些規則！》。

3）不允許賣家在商品描述頁面添加賣家信息（包括名稱、電話、地址等）

4）禁止發布任何無醫學根據的描述，例如該產品可以治愈、減輕、治療或預防疾病等。

3.圖片違規

1）亞馬遜禁止賣家使用任何包含色情、價格、馬賽克等信息的圖片。

2）不得使用侵權圖片

4.關鍵詞違規

1）某些賣家故意在關鍵詞中添加競爭對手的品牌名稱，目的是將消費者定向到他們的商品頁面，這種行為在亞馬遜是不被允許的。

2）不正確的關鍵詞信息，例如賣家在不包含“CBD”的產品關鍵詞中添加了CBD，容易混淆消費者，

5.評論違規

1）亞馬遜禁止賣家利用他們的親友或是朋友進行虛假評論，一旦發現，將會導致嚴重的后果。有可能會被暫停listing。

2）不允許賣家通過提供折扣和或返現方式來獲取好評。更多亞馬遜信息，點擊《亞馬遜Feedback和商品review的不同點，以及獲得好評的方法》了解詳情信息。

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