該訴訟文件中提到，亞馬遜曾讓第三方賣家簽署了一項(xiàng)定價(jià)協(xié)議。

該協(xié)議規(guī)定，第三方賣家如果在eBay、沃爾瑪?shù)雀?jìng)爭(zhēng)平臺(tái)有銷售，不得以以更低的價(jià)格銷售產(chǎn)品，如果不遵守該規(guī)定，賣家的店鋪和商品listing將被降低搜索排名、取消Buy Box，甚至?xí)馓?hào)。

一些賣家因?yàn)閬嗰R遜在價(jià)格方面的“霸王硬上弓”而遭受損失。

一位玩具和視頻類目賣家因?yàn)閬嗰R遜的定價(jià)政策，其去年的銷售額減少了約75%；一位收藏品賣家的收入，也因亞馬遜定價(jià)政策而減少了20%。

從今年的情況來(lái)看，雖然亞馬遜被起訴了，不敢強(qiáng)制賣家簽訂“定價(jià)合同”了，但依然在利用“”系統(tǒng)通知”形式，強(qiáng)制賣家調(diào)價(jià)。

這是因?yàn)椋S著Temu、SHEIN、TikTok、谷歌Shopping等平臺(tái)的崛起，一批賣家的腳踏多只船的“半出走”，讓亞馬遜多少有些焦慮了。

當(dāng)然，話說(shuō)回來(lái)，亞馬遜也不允許賣家一直操縱價(jià)格，也不是鼓勵(lì)越低價(jià)就越好，因?yàn)檫@樣，可能會(huì)導(dǎo)致一批賣家挾持資本，先大量燒錢補(bǔ)貼，不賺錢“做慈善”，在打造好listing的權(quán)重、并擠走正常運(yùn)營(yíng)的中小賣家之后，開(kāi)始提高售價(jià)。

這對(duì)于亞馬遜的大生態(tài)來(lái)說(shuō)是有毒的，甚至是致命的。

對(duì)于此點(diǎn)，億觀先生告訴億觀分析組，一個(gè)大生態(tài)和大平臺(tái)，一定會(huì)保持符合長(zhǎng)尾定律的結(jié)構(gòu)，即頭部、腰部賣家的比例合理，而尾部（賣家）要足夠長(zhǎng)，足夠多，才能維持足夠的健康，也能抵御足夠的風(fēng)險(xiǎn)。

正是基于這一考慮，亞馬遜也常因?yàn)橘u家“過(guò)度低價(jià)”或者“操縱低價(jià)”而進(jìn)行了懲罰。

自2021年11月26日起，亞馬遜銷售政策和賣家行為準(zhǔn)則進(jìn)行了更新，包含了“禁止價(jià)格壟斷和操縱搜索排名的條款”，禁止任何形式的違反價(jià)格壟斷法律或操縱銷售排名的行為。

亞馬遜出臺(tái)這一條款，一是為了保護(hù)其生態(tài)，另外一個(gè)原因是它當(dāng)時(shí)多少還是有些“傲嬌”。

彼時(shí)還沒(méi)有出現(xiàn)Temu，SHEIN也在爬坡中，亞馬遜的利潤(rùn)依然豐厚，整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境依然良好。

如今，國(guó)際環(huán)境風(fēng)云變幻，電商格局呈現(xiàn)出大變遷的跡象，亞馬遜對(duì)于“同一款商品比其他平臺(tái)更便宜”的容忍度，變得更低了。（億觀分析組）

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