Google Analytics 4之前的測試版名稱叫做“App + Web properties”，其建立在2019年7月推出的跨設備同意測量的基礎上。

Google Analytics 4認識到網站和移動APP開發和內容之間的重疊越來越多，同時也滿足了獨立站賣家對統一數據的需求。（文末掃碼入谷歌運營推廣交流群）

Google Analytics 4的三大優勢

1.統一指標和維度范圍

藍海億觀網了解到，Google Analytics 4最大的優勢是APP和Web（網站）之間的統一視圖（unified view）。

在行為事件的更大范圍內，Collection方法與傳統頁面訪問量的事件“events”相結合。

原版本的Google Analytics需要單獨的標簽和屬性properties，默認指標和維度不一致。

在跨境電商獨立站賣家第一次使用新的Google Analytics 4時，不會有歷史數據或24h+數據，但是隨著時間的推移，數據會逐漸被填充。

2.更新的用戶界面

對獨立站營銷和網站分析人員來說，或許更重要是Google Analytics 4帶來了一些新報告工具。

在該平臺的用戶界面中，現有的網站和APP報告被重新進行了調整。

谷歌也將他們的自定義報告工具升級為分析中心“analysis hub”。“analysis hub”在自定義和特別報告（ad hoc reporting）方面，提供了更大的靈活性。更多關于Google Analytics的內容，可點擊閱讀《跨境獨立站賣家深度分析訪客行為，提高轉化？可用Google Analytics這3項指標》

3.Data Collection and Analysis（數據收集和分析）

在APP和Web開發之初，跨平臺的統一用戶旅程（user journey）和報告就一直是一個難題。谷歌似乎明白這些需求將會繼續增加，尤其是在數據收集方面。

由于谷歌收集第三方數據的行為，受到隱私保護倡導者的批評，某些平臺也在實施跟蹤限制。所以，谷歌準備轉向匿名的第一方數據，以及經過同意的跟蹤。

通過統一屬性、collection范圍以及最近宣布的重要服務器端（server-side）功能，都表示谷歌正在擺脫客戶端（client-side）依賴關系。

Google Analytics 4是什么時候更新的？

2020年10月14日，Google Analytics 4已經取代之前的“Universal Analytics”，成為默認的分析平臺。

獨立站賣家可以同時運行這兩個程序，谷歌還沒有宣布何時關閉Universal Analytics，所以短時間內不必擔心數據丟失。

但是獨立站賣家還需要考慮以下幾點：

1.是否有遷移到服務器端（server-side）跟蹤的必要。

2.現有的Tag Manager（標簽管理器）或gtag integration（集成），是否正在收集它應收集的所有數據。

3.APP是否運行最新版本的Firebase SDK。

也就是說，由于用戶界面和methodology有很多變化，所以越早計劃越好。即使基本代碼是在站點或APP上并行設置的，它也能讓用戶熟悉新平臺的細微差別。更多關于Google Analytics的內容，可點擊閱讀《獨立站賣家如何用Google Analytics獲買家搜索數據，優化關鍵詞和選品？》

遷移到Google Analytics 4的需求

1.Web Properties

Properties中需要添加單獨的跟蹤代碼。藍海億觀網獲悉，這一點可以在現有的Google Tag Manager集成中完成，并且不需要立刻在已經成功運行Tag Manager的站點上進行代碼開發。

沒有Tag Manager的網站需要升級，從analytics.js升級到gtag.js.。

2.移動APP

現有的Firebase SDK集成需要更新到Google Analytics 4的最新版本，而沒有Firebase的APP將需要被執行（be implemented）。

如果獨立站上已經有了Firebase SDK，那么需要確保已經更新到最新版本，并鏈接到APP。

如果APP還沒有Firebase SDK。則需要從Google Analytics開始。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）文末掃碼加入谷歌運營推廣交流群，對接跨境電商優質資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。