Reddit正在增加其廣告位置，增加了一個新的“Conversation Placement”廣告功能。Conversation Placement將出現在threads中，讓獨立站品牌接觸到最活躍的用戶。

根據Reddit的數據，threads每天發生35萬次conversations（對話）；42%Reddit用戶的時間，都花在了該平臺的threads上。

一、Conversation Placement將出現在threads中

藍海億觀網了解到，新的Conversation Placement將出現在conversation threads中，也就是顯示在原始帖子和第一個評論之間。這讓廣告商有機會在Reddit feeds之外，更好地與用戶聯系。

Reddit用戶喜歡conversations（對話），他們會圍繞自己的興趣進行獨特的對話。Conversation Placement對所有Reddit廣告商來說，是一個提升平臺參與度的機會。

二、Reddit測試新功能期間，為合作伙伴提高10%轉化率

Reddit在推出新功能之前，已經對其進行了廣泛的測試，測試結果表明，這種新型廣告投放方式取得了成功，特別是在與Reddit的in-feed廣告相結合的情況下。

在過去的一年里，社交平臺Reddit與600多家廣告合作伙伴進行了“Conversation Placement”的beta測試，包括HBO Max、Adobe、Monday.com、The Washington Post華盛頓郵報和Nespresso。

在測試階段，Reddit在多個行業中運行了廣告活動，并為所有垂直領域和活動目標的合作伙伴帶來了顯著的成功。具體來說，當使用Conversation Placement和Feed時，測試伙伴發現點擊率（CTR）平均提高了9%，downstream轉化率（CVR）提高了10%，每點擊成本（CPC）降低了23%。

三、品牌可增加覆蓋面，挖掘新受眾

通過進入conversation thread的頂端，品牌可以增加覆蓋面，挖掘新的受眾。許多人甚至可能直接從SEO搜索進入conversation threads。

藍海億觀網獲悉，當與Home家庭、Popular流行、Community Feed placements相結合時，廣告活動可以實現更高的性能，得到更劃算的結果。根據Reddit的數據，相比于單個廣告位的目標受眾，新功能可以獲得更多的獨立用戶，這使他們的總體覆蓋增加了20%。

就品牌安全性而言，無論庫存類型如何，Conversation Placement都提供了所有相同的基本功能。Reddit平臺表示，Oracle Data Cloud的情境智能（contextual intelligence），通過其Limited Inventory tier，應用于新的位置。 

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