據統計，從感恩節（11月26日）到當周周天（11月29日）期間，美國人民每消費5美元，就有1美元花費在亞馬遜上。亞馬遜在這期間的市場份額同比2019年增長了7.4%。更多亞馬遜購物季訊息，點擊《亞馬遜黑五網一銷售額近200億美元，破紀錄，護理家居類熱銷！》了解詳情。（文末掃碼加入亞馬遜運營交流群）

黑五期間，亞馬遜市場份額增長7.4%，達19.1%

根據Numerator的統計數據看，在黑五前后的四天中（11月26至11月29日），亞馬遜在整個電商市場中的銷售份額最高。這對亞馬遜來說是一個重大的突破，去年，沃爾瑪在同期占據了最大的市場銷售份額。

亞馬遜2020年在黑五周末期間（11月26至11月29日）所占的市場份額為19.1%，同比去年的11.7%增長了7.4個百分點。沃爾瑪的市場份額降至13.6%（包括線上以及線下銷售），去年同期的份額為18.6%，成為2019年黑五的最大贏家。

Numerator公司的副總裁Shalin Shah表示，這是自Prime Day結束（距現在已有6個星期）后的第一次，亞馬遜趕超沃爾瑪，成為2020年黑五期間所占市場份額最大的電商平臺。新冠疫情帶動了不少新興產業的發展，增加了不少在線銷售的商品和商品類別，我們同樣希望亞馬遜在接下來的購物季中能夠繼續“大展身手”。更多亞馬遜信息，點擊《什么是Amazon Pay Chargebacks？亞馬遜賣家如何避免？》

在線銷售增長至38.4%，實體銷售降至61.6%

藍海億觀網了解到，在今年的黑五期間，在線銷售的份額占總銷售（在線和實體銷售）的38.4%，去年同期為24%。實體店的銷售份額從2019年的75%跌至61.6%。

同時，由于受到新冠疫情的影響，不少實體店的市場份額直線下降，比如，沃爾瑪的實體店市場份額就從2019年的15.5%降低至2020年的9.5%，直線下降了6個百分點。Target公司份額下降1.5%至3.0%。Home Depot從3.0%下降至2.4%，減少了0.6個百分點。 Costco Wholesale公司的銷售額穩定在2.6%左右。

百思買的在線市場份額與2019年相比，增長了1.9%，達到3.0%，沃爾瑪、Target以及Costco公司的在線市場份額漲幅不大（分別為0.7、0.3以及0.2）。

亞馬遜最受高收入消費者的歡迎，所占份額達到21.9%

藍海億觀網了解到，在黑五購物日期間（11.26-11.29），高收入（年收入超過8萬美元）人群在黑五期間的消費占比最高，達到42%。中等收入人群（年收入在4-8萬之間）消費的占比為37%，低收入（年收入低于4萬美元）人群消費占30%。沃爾瑪是最受低收入消費者歡迎的平臺，他們在沃爾瑪的支出占18.8%，亞馬遜最受高收入消費者的歡迎，他們的支出占21.9%。

千禧一代是線上購買力的強勁“選手”

從消費者年齡來看，除了“Greatest generation”（1945年以前生的人），亞馬遜在其他年齡段的銷售額都最高。這個年齡段的消費者更偏向于在實體店購買商品，但是還是有17.5%和16%的消費者在沃爾瑪和亞馬遜購買商品。

千禧一代（1982-1995年出生的人）是線上購買力最強勁的“選手”，在黑五的四天期間的線上購買量占總支出的46.4%。X一代（1965-1981年之間出生的人）的消費者的在線支出份額同比去年增長15.7%，達到41%，緊隨其后的是千禧一代和嬰兒潮一代（1945-1964年之間出生的人），分別增長14.8%和12.6%。

從種族來看，西班牙裔和黑人的增長速度最快，分別上升了17.8%和16.5%。目前，亞洲人占了最大的在線市場份額，為39.7%，西班牙裔、黑人以及白人分別為39%、38.7%和38.4%。

亞馬遜種族的支出份額如下，白人19.95%，黑人18.5%，亞洲人18.4%。沃爾瑪種族的支出份額為，白人14.3%、黑人13.5%，西班牙裔13.3%。點擊《發生FBA退貨，亞馬遜賣家支付費用，賠償金額計算分析》，獲取更多亞馬遜的相關資訊。

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