11月11日，這個(gè)原來(lái)不是什么重要節(jié)日的日子，現(xiàn)在已經(jīng)成為全球性的一個(gè)購(gòu)物日，這一天也是全球電商最熱鬧繁忙的一天。

據(jù)說(shuō)在2009年，天貓想將這一“光棍節(jié)”做成屬于平臺(tái)自己的一個(gè)節(jié)日，奠定天貓(在當(dāng)時(shí)叫做淘寶商城)的市場(chǎng)地位，但沒(méi)想到效果超出預(yù)期，發(fā)展成為現(xiàn)在全球性的購(gòu)物節(jié)日。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，今年雙11購(gòu)物模式有了新的變化，在去年，消費(fèi)者都是在11月11日之前將心儀產(chǎn)品加入購(gòu)物車，在雙11當(dāng)天搶購(gòu)。

而今年天貓雙11，采用了提前支付定金策略，讓消費(fèi)者進(jìn)行了早購(gòu)，在11月1日起就開始了第一波搶購(gòu)，并在1日至3日增加了一個(gè)促銷窗口，專門對(duì)外國(guó)品牌進(jìn)行一些宣傳，讓消費(fèi)者進(jìn)行了解。

據(jù)了解，今年的天貓雙11購(gòu)物季，自11月1日0點(diǎn)起至11日0點(diǎn)，天貓成交額達(dá)到2000億，而在11日0點(diǎn)30分，成交額暴漲，突破3723億。

最新消息報(bào)道，截止至昨天11月11日24點(diǎn)整，2020年天貓雙11購(gòu)物季的總成交額達(dá)到4982億，相比于2019年的2684億翻了近一番，并且其中，成交額過(guò)億的品牌超過(guò)450個(gè)。

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而直播是今年雙11的一個(gè)重要銷售環(huán)節(jié)，也是商家為店鋪引流和提高轉(zhuǎn)化的必備手段。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在雙11當(dāng)天，大量的商家都進(jìn)行了店鋪直播，商家自播帶來(lái)的GMV占總GMV的60%以上，同比增長(zhǎng)500%以上。

同時(shí)，有超過(guò)三百位的明星進(jìn)入直播間進(jìn)行帶貨，至少400位的公司總裁在直播間露面。

尤其是今年最火的直播帶貨達(dá)人李佳琦、薇婭等人的直播間，帶貨銷售額更是過(guò)億，其中薇婭和李佳琦是直播帶貨中排行前二的。

當(dāng)然，既然是全球性的購(gòu)物節(jié)，全球電商平臺(tái)自然不會(huì)放過(guò)這一節(jié)日，亞馬遜沙特站也啟動(dòng)了雙11促銷活動(dòng)，時(shí)間為11月10日晚至11月12日。

相關(guān)2019年雙11文章可觀看《Lazada菲律賓“雙11”: 各類目前三大熱賣品牌曝光，尿布1300萬(wàn)片，運(yùn)動(dòng)鞋24萬(wàn)雙》

同時(shí)，天貓雙11購(gòu)物節(jié)也帶動(dòng)其他平臺(tái)單量增長(zhǎng)，據(jù)了解，餓了么在這購(gòu)物季夜間的訂單同比去年增長(zhǎng)100%，其中生鮮、醫(yī)藥、以及擺脫“光棍”需要的鮮花等類別產(chǎn)品的夜間訂單量更是超過(guò)100%。

外國(guó)品牌歐萊雅官方旗艦店、以及歐萊雅男士官方旗艦店更是為此推出AI測(cè)膚和視頻智能推薦功能，成為雙11期間天貓平臺(tái)上第一家成交額超過(guò)10億的公司。

除此之外，耐克、蘋果等數(shù)百品牌銷售額也有巨大的增長(zhǎng)。

可以說(shuō)天貓雙11帶來(lái)的購(gòu)物潮比Prime Day、黑五網(wǎng)一還要大。

由此可以看出“雙11”這一節(jié)日可以帶來(lái)的利益有多大。

有消息稱，阿里巴巴和京東在為“雙11”這一商標(biāo)打官司，京東想要將阿里的持有的“雙11”商標(biāo)撤銷。

在11月10日，這商標(biāo)行政案件在北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院審理，經(jīng)過(guò)法院審核后，宣布保持阿里巴巴在“雙11”商標(biāo)的相關(guān)廣告等服務(wù)上的注冊(cè)權(quán)利，但撤銷其余多項(xiàng)服務(wù)。

但國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局最后的裁定，沒(méi)有達(dá)到京東和阿里雙方原來(lái)的目的。京東沒(méi)有達(dá)到撤銷阿里巴巴“雙11”商標(biāo)目的，阿里巴巴不滿商標(biāo)多項(xiàng)注冊(cè)服務(wù)被撤銷。

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