近日，美國亞馬遜重磅推出新加坡站— Amazon.sg！新加坡消費者可以通過亞馬遜APP、桌面端或移動設備瀏覽器，訪問并下單。

早在2017年，亞馬遜就在新加坡設立辦公室，并建立10萬平方英尺的物流配送中心，就做準備為進駐新加坡打前戰。

2019年8月底，部分賣家收到亞馬遜郵件，受邀東南亞內測開店，賣家也可以報名，參與亞馬遜東南亞站點免費測試。

亞馬遜為新加坡站打根基：網紅推廣及移植美國站review

1.通過新加坡網紅推Prime服務。最近，有新加坡Instagram網紅和意見領袖為亞馬遜Prime Now打贊助廣告。

2.提供各種便捷的頁面優化工具、支付工具，以及策劃優惠活動，幫助賣家把商品，更完美、更直觀地呈現給消費者，亞馬遜平臺提借各種數據分析和報告，幫助賣家優化運營。

3.賣家在Amazon.com上已有評分和評論可以轉到Amazon Singapore。

亞馬遜新加坡站類目和服務

1.提供產品齊全：嬰兒用品、美妝、食品雜貨、個護與保健用品、個人護理電器、相機和攝像、消費電子、家居用品、家庭娛樂、廚房用品、辦公用品、個人電腦、玩具、無線、汽車零配件、家居裝飾、戶外用品、寵物用品、體育用品、工具、圖書、電子游戲、電影設備等，縱橫十三大類目。

2.向新加坡消費者推出亞馬遜Prime服務。Prime會員將體會到Prime Now的商品優惠、影音媒體、Kindle 借書、閃電配送和其他服務，但新加坡Prime會員尚未有定價。；Amazon Prime Now 則是主打兩小時高速配送。

3.凡新加坡買家，購滿40新元（約合29美元），即可享受2-3天免費送貨服務?；蛘撸I家也可支付2.99新元（約合2.2美元），升級服務，一日送達。

4.注冊Prime的用戶，有權享受本地免費當日達送貨服務。

5.在亞馬遜國際店(Amazon international Store)購買產品，訂單滿60新元（約合43.5美元），便可享受免費跨國送貨服務。

6.亞馬遜新加坡站經理Henry Low表示，在Amazon.sg，買家可以在電腦和移動設備上操作，向亞馬遜平臺、或他們信賴的賣家購買，產品有來自本土和境外的，任意選擇。交付流程安全、快捷。將來，Prime會員還會獲得更多權益。

亞馬遜 新加坡站的對手：

Qoo10、Lazada 和 Shopee 是亞馬遜新加坡站將要面臨的強勁對手。

知己知彼，才能百戰百勝，這幾家主流商務平臺，功底深厚，不得不防。

一、十年磨一劍Qoo10

Qoo10來自韓國，十年前就開始磨劍，在新加坡電商市場搶占上風，排名領先。

2018年，Qoo10電腦端和移動端的平均訪問量高達1020萬，超出Lazada 290萬，其中1月的訪問量達1190萬，創全年紀錄。

Qoo10新加坡站的經理透露，Qoo10將80%的營業額用于新加坡市投資。

Qoo10 GMV（網站成交金額），日本市場第一，新加坡第二。

Qoo10 的口號是價廉物美，類似中國淘寶。平臺商品類目齊全，有各種電子配件、服裝、食品，和門票。

Qoo10 另一特色是：支持便利店 7-11 付款，方便沒有信用卡的消費者。

新加坡電子商務地圖上，Qoo10引領電商網站前三季度流量。

二、 忍氣吞聲 Lazada

1.Lazada是東南亞電商市場龍頭大哥，比Qoo10晚了兩年進軍新加坡，失去稱霸新加坡電商市場的先機，屈居第二，是Lazada心頭大痛。

2.Lazada總部設在新加坡，市場份額27%，2018上半年平均流量730萬。

3.Lazada開展各種大型促銷活動，如“雙十一”、“雙十二”，流量雖然有顯著提高，但仍未趕上Qoo10。

4.Lazada物流頗受東南亞消費者嫌棄。

三、綿里藏針 Shopee

1.Shopee成立于2015年。目前開通的站點有：新加坡、馬來西亞、中國臺灣、泰國、印尼、菲律賓和越南。

2.2018年，Shopee市場份額15%，在新加坡電商市場，Shopee排名第三。

3.2019年第2季度，Shopee平均訪問量超過280萬，平均流量208萬，較上一季度增加了11%。

4.2018年，Q1和Q4平均流量對比，Shopee增長幅度最大，實現135%的增幅。

5.Shopee的營銷策略是：根據不同地區市場差異，以及本地用戶的需求和喜好，提供針對性的本地化網購體驗。

6.2018年3月，Shopee推出China Marketplace門戶，讓新加坡消費者可直接找到中國賣家，購買產品并免除運費和代理費。

7.Shopee電子商務購物應用，在新加坡下載量最大。Shopee 向新加坡賣家收取1% 的每單交易費。

亞馬遜新加坡站的天時地利人和

商場如戰場，古代兵法講究“天時、地利、人和”。我們就從這三方面，探討一下新加坡站，宜征不宜征。

一、天時—— 時機是否成熟？

1. 新加坡是東南亞最發達的國家，正在向全球電商中心轉型。政府部門也推出各項措施，并撥款，支持電商發展。

2、谷歌和淡馬錫控股2018年底報告，2015年新加坡電子商務市場規模10億美元； 2018年18億美元，三年增長8億。到2025年，預計將達到54億美元（74.6億新元），復合年增長率14.7%。

3. 2016年新加坡電子商務市場價值4131億美元，該市值以每年12%的速度增長。

2018年，新加坡電子商務總價值40億美元。預計未來幾年，還會有兩位數增長，2022年將達到100億新元（折合74億美元）。

4. 新加坡跨境訂單占總電商平臺銷售的60%。

5.在東南亞，新加坡互聯網處領先地位，其互聯網普及率82％，全世界最高。

6.新加坡有三家通訊公司：M1、Singtel和StarHub，OpenSignal數據顯示，2018年6月初，新加坡4G普及率為82.6,同年11月初為87.1%，短短5個月，增加了4.5%，其中 M1 的 增長為 1.6%，普及率達到 90%。

7.新加坡79%以上互聯網用戶，注冊社交媒體賬戶；而且，平均每互聯網用戶，擁有8.8個社交媒體賬戶；平均日上網時長7小時2分鐘,其中2小時8分鐘花在社交媒體上。

8.eMarketer調查顯示，電子商務在新加坡發展迅速，2018年，電商平臺銷售額比2017年增長18％；預計到2020年，新加坡消費者的網購支出將達20億美元。

二、地利—— 小乾坤藏大能量

1.新加坡國土面積719.1平方公里，什么概念？就是比中國香港還小。經濟巨人，在這樣的彈丸之地，也不好怎么騰挪吧？這恐怕也是亞馬遜這么多年，遲遲按兵不動的原因。

2.國土小，并不妨礙新加坡成為東南亞金融中心、國際貿易中轉站，及航空樞紐。新加坡人均GDP52841美元，被世界銀行列為世界第7富裕國家。

3.新加坡IT基礎設施完善，國際物流網絡發達，國民整體文化水平高，而且新加坡物流績效指數世界第五、亞洲第一。新加坡電子商業蓬勃發展，可以說是水到渠成。已經有好幾家電商平臺把區域總部設在新加坡。

4.全球排名前25的大型物流，有20家業務在新加坡設置區域/全球總部。新加坡擁有世界一流的物流基礎設施，且全球連通，吸引大批生產制造商，在此建立運營基地。

5.自1819年，英國在新加坡建立貿易港口，英語就成了新加坡第一官方語言。政府承認的官方語言還有普通話、馬來語、泰米爾語。中國賣家做新加坡站，在語言溝通上有一定優勢。

6. 與東南亞其它國家不同，79% 的新加坡網購買家會選擇信用卡在線支付；其次是 Paypal支付，占比 12%。

a. eNETs(類似中國銀聯)支付，占比3.8%；

b. 貨到付款 2.3%；

c. 銀行轉賬 2%；

d. 2017年至今，移動支付增長53%。

f. 2019 年，全球移動支付覆蓋率最高的 10 個國家，6個在東南亞。

g. 新加坡移動支付覆蓋率：2018 年 34% ，2019年 46%，位列世界第六。

7. 新加坡城市覆蓋率100%。

8.在新加坡，女裝、3C電子、家居用品、母嬰用品、美妝保健等類目，為 TOP5熱銷品類。

三、人和——電子商務，以人為本

1.新加坡人口密度高，但失業率低?？側丝?64萬，不及中國一個四線城市。

2.新加坡的移動普及率高達148%，平板電腦普及率為41%

3.新加坡網購人數占總人口61%，主要是千禧一代，年齡25-34歲，占比8%；其次35-44歲，占比 27%；再其次18-24歲，占比14%，多為學生，消費能力有限。

4.9.3%新加坡消費者只鐘情網購。88％消費者網購的同時，也會逛逛實體店，18-44歲的消費者，77%選擇在臺式機或筆記本電腦上進行購物操作。

5.在新加坡，80%消費者的購買行為，由社交媒體引導；

96%消費者至少涉足一個社交平臺；Facebook和WhatsApp最受睞。

6.新加坡雖然經濟發達，卻節儉觀念很普遍，中低價位商品比較好賣，熱賣類目排名：旅游類（64%）、服飾、鞋帽（57%）、娛樂（48%），其次是美容個護38%、3C電子設備 32%、書籍 31%。

7.網購買家的平均開支1390美元，預計2020年達到1665美元。

9.電子商務平臺的男、女消費者比例持平，但45-54歲年齡段的女性購買者，比男性多50%。

新加坡電商市場，雖有短板，更多利好，Qoo10(趣天網）、Shopee、Lazada等電商平臺在新加坡的成功發展，可見一斑。新加坡所有電商平臺中，Qoo10、Lazada 和 Shopee 的月均流量，排名前三。其次是是 EZBuy、eBay 和 Zalora。

亞馬遜新加坡注冊步驟及費用：

一、注冊

1.所需文件：護照或駕駛執照及其他有效證件，例如：過去90天內銀行或信用卡對賬單。

2.在北美注冊了商標注冊機構，還必須在新加坡注冊Brand Registry 2.0

二、交費

新坡坡站的相關收費，如：訂閱費、倉儲費、傭金費用、退款手續費等，與別的亞馬遜站點基本一致。

2020年3月31日之前，專業銷售賬戶免予收費。

三、收銀

1.在新加坡，當然用新幣（新加坡元）。

2.到當地企業實體、或銀行開設收、付款賬戶太麻煩，

亞馬遜賣家貨幣轉換器——Amazon Currency Converter for Sellers，方便、快捷，是亞馬遜國際賣家不二選擇。

四、發貨

1.亞馬遜新加坡站賣家可以選擇FBA，或自發貨。

2.選擇FBA的賣家可以使用Prime標簽。有意者可與自己的客戶經理聯系，進行注冊。

新加坡站，戰場很小，強敵很多，要想突出重圍，光靠亞馬遜的火力掩護可不行，還得有點自己的小聰明。

亞馬遜新加坡站選品

1.通過前面的分析，我們已經知道，新加坡人有錢、不傻，追求好的，不買貴的。

2.低端產品價格低，利潤也低，以新加坡的人口基數，銷量再好也有限。

3.太貴的商品，成本高，買不動，只能著急。

4.所以產品要走中等偏上路線，價格可以根據成本，及參考競爭對手的售價而定。

我們對亞馬遜新加坡站作了詳盡的分析，希望亞馬遜中國賣家在新加坡站大賣。（藍海億觀網egainnews）文末加主編，入群與大賣家交流。更多內容，請在各平臺搜索“藍海億觀網” 。 未經允許，不得轉載。請聯系我們，授權轉載。