法國(guó)是歐洲第二大電商市場(chǎng)，去年的電商銷售總額達(dá)到1030億美元，僅次于英國(guó)，英國(guó)為2000億歐元。法國(guó)消費(fèi)者去年的購(gòu)物支出，人均達(dá)到2266歐元。

（來(lái)源：RetailX）

另外，法國(guó)的居住人口為6530萬(wàn)，在歐洲地區(qū)國(guó)家中，人口總數(shù)排名第三，這對(duì)本土賣家，或者跨境電商賣家而言，意味著法國(guó)有強(qiáng)大的消費(fèi)者基數(shù)，或者說(shuō)網(wǎng)購(gòu)群體擴(kuò)展?jié)摿Υ?/font>。

英國(guó)一家電商數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)RetailX表示，法國(guó)電商市場(chǎng)今年的銷售總額（包括實(shí)物產(chǎn)品和旅游、訂票等服務(wù)），將達(dá)到1150億美元，同比增長(zhǎng)11.4%。大部分全球大型電商平臺(tái)，都有在法國(guó)開(kāi)設(shè)分站點(diǎn)，包括巨頭亞馬遜。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者更偏愛(ài)國(guó)內(nèi)的電商平臺(tái)，或者是域名帶有“.fr”后綴的電商網(wǎng)站。根據(jù)SimilarWeb數(shù)據(jù)，多達(dá)一半的網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)發(fā)生在第三方電商平臺(tái)上，所以說(shuō)，如果跨境電商賣家要進(jìn)入法國(guó)電商市場(chǎng)，建議入駐第三方電商平臺(tái)。

那么，法國(guó)消費(fèi)者最愛(ài)的購(gòu)物平臺(tái)有哪些呢？

毋庸置疑，亞馬遜（法國(guó)站）排名第一，有800萬(wàn)活躍買家用戶，在法國(guó)電商平臺(tái)消費(fèi)者總數(shù)中，份額高達(dá)63%。

其次是法國(guó)本土電商平臺(tái)Cdiscount，每月有250萬(wàn)活躍用戶，在當(dāng)?shù)厮须娚唐脚_(tái)總銷售額中，占據(jù)的份額的20%，其主要優(yōu)勢(shì)在于，為消費(fèi)者提供更低價(jià)格的科技產(chǎn)品、家電和家具。

排在第三位的是另一個(gè)法國(guó)本土電商Fnac，市場(chǎng)份額17.3%，其實(shí)Fnac也是一家知名實(shí)體零售商，有160家實(shí)體店，成立于1954年，2016年與另一零售商Darty合并，目前分站點(diǎn)拓展到比利時(shí)、西半夜、葡萄牙和瑞士。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，F(xiàn)nac提供“實(shí)體店一鍵取貨”服務(wù)，F(xiàn)anc Express+提供“當(dāng)日送達(dá)”服務(wù)，類似于亞馬遜Prime會(huì)員系統(tǒng)。

Auchan也是法國(guó)零售商，在2015年創(chuàng)建了電商平臺(tái)，向第三方賣家開(kāi)放，賣家可銷售食品、服裝、家居用品和電子產(chǎn)品。

除了上面這幾個(gè)平臺(tái)，樂(lè)天法國(guó)站、eBay、全球速賣通AliExpress等，也是法國(guó)消費(fèi)者比較喜愛(ài)的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。

（來(lái)源：Fevad）

法國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)有什么特殊喜好？

RetailX一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，隱私和數(shù)據(jù)安全是法國(guó)消費(fèi)者非常關(guān)注的，會(huì)對(duì)他們的網(wǎng)購(gòu)行為產(chǎn)生重要影響，比如是否選擇網(wǎng)購(gòu)、選擇哪個(gè)電商平臺(tái)、選擇哪個(gè)賣家等等。

另外，“一鍵取貨（Click-and-collect）”服務(wù)在法國(guó)很流行，雖然86%的法國(guó)消費(fèi)者選擇送貨上門，但83%也會(huì)使用第三方取件點(diǎn)。出人意料的是，“當(dāng)日送達(dá)”并沒(méi)有受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的追捧。

Fevad表示，80%的法國(guó)消費(fèi)者更喜歡使用銀行卡支付，在移動(dòng)端支付時(shí)，40%的消費(fèi)者選擇Apple Pay，當(dāng)然，Google Pay也挺受消費(fèi)者喜愛(ài)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，服裝是法國(guó)消費(fèi)者最常網(wǎng)購(gòu)的商品，2019年，法國(guó)消費(fèi)者在服裝電商的總消費(fèi)，達(dá)到124億歐元。其他暢銷的商品，包括鞋制品、游戲產(chǎn)品和玩具。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入法國(guó)電商市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。