Amazon Audience Builder是亞馬遜的一個自助式服務工具，亞馬遜賣家可以使用該工具，根據(jù)亞馬遜的數(shù)據(jù)，設(shè)置廣告受眾范圍，并向受眾推送產(chǎn)品廣告。

藍海億觀網(wǎng)了解到，賣家可以輸入的內(nèi)容包括搜索關(guān)鍵字、詳細頁面視圖（某品牌產(chǎn)品或競爭對手產(chǎn)品）、購買信息，甚至可以是賣家自己創(chuàng)建的客戶listing，比如CRM數(shù)據(jù)。

在賣家設(shè)定這些受眾后，就可以針對這些受眾發(fā)布廣告。一個廣告活動可以使用多個受眾類型，而且亞馬遜只會將那些活躍的消費者，作為廣告受眾。

一、使用Amazon DSP Audience Builder

1.點擊Amazon DSP account賬號側(cè)邊導航欄中的受眾“Audiences”。

2.點擊新受眾“New audience”按鈕，創(chuàng)建新受眾。

3.到這步賣家有三個方向可以選擇，其一，點擊產(chǎn)品“Products”按鈕，根據(jù)受眾與特定ASIN進行的購物互動，創(chuàng)建受眾。其二，選擇“Hashed audience”使用現(xiàn)有受眾，并在亞馬遜的廣告活動中，激活該受眾。其三，賣家還可以選擇像素“Pixel traffic”，根據(jù)Pixel traffic創(chuàng)建受眾。

二、選擇產(chǎn)品按鈕

1.點擊產(chǎn)品“Products”的賣家，接著點擊下一步“Next”；

2.選擇賣家用來創(chuàng)建受眾的ASINs，最多可以添加1000個ASIN；

3.選擇銷售產(chǎn)品的亞馬遜平臺站點；

4.點擊添加“Add”；

5.選擇購物互動方式，包括產(chǎn)品瀏覽量（Product views）、購買產(chǎn)品（Product purchased）、相似的產(chǎn)品瀏覽量或搜索量，賣家還需要選擇30/60/90天的“l(fā)ookback window”。勾選這些方式旁邊的方框，每個被勾選的框都將創(chuàng)建一個受眾；

6.命名受眾；

7.點擊創(chuàng)建“Create”；

創(chuàng)建時間可能長達24個小時。24小時后，賣家可以查看是否創(chuàng)建成功，狀態(tài)顯示活躍的受眾，可用于DSP中的Amazon Advertising活動。

三、選擇Hashed audience

1.選擇“Hashed audience”的賣家，下一步選擇文件的數(shù)據(jù)類型。

2.在賣家的CSV或TXT文件（均以逗號分隔）中，包含盡可能多的數(shù)據(jù)屬性，以獲得最高的受眾匹配率。

3.亞馬遜能夠接受以下數(shù)據(jù)屬性的任意組合，包括電子郵件、電話、地址、城市、州/省、郵政編碼、名和姓。如果從亞馬遜的文件中提交，亞馬遜也能接受移動廣告ID。

4.輸入受眾的名稱及描述。該名稱將出現(xiàn)在行項目（line items）的受眾字段中。

5.下一步是可選項，賣家可以根據(jù)偏好，勾選復選框，創(chuàng)建基于hashed audience的相似受眾。

四、選擇Pixel traffic

1.選擇“Pixel traffic”的賣家，下一步繼續(xù)選擇“Pixel traffic”，然后為受眾輸入名稱及描述。該名稱將出現(xiàn)在行項目（line items）的受眾字段中。

2.使用Query builder，單擊包含或排除“Include or Exclude”下的編輯“edit”，選擇想要在受眾中，包含或排除的像素（pixels），然后點擊確定“OK”。賣家可以在訂單以及行項目（line items）上線后更改該選項。

3.輸入在指定天數(shù)內(nèi)，用戶必須訪問所選像素的次數(shù)，再將其包含在受眾中，或排除在受眾外。賣家可以在活動上線后，對其進行更改。所有報告的像素頻率（pixel frequency）更新需要15天。

4.點擊創(chuàng)建“Create”。

藍海億觀網(wǎng)獲悉，該工具是自助式的，需要一些專業(yè)的編程知識，如果賣家不懂操作，可以向?qū)I(yè)人士請教。

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