2020年，全球服裝行業的日子都不好過。

耐克、Zara和H&M，一直都是全球服裝行業的頭部玩家，但在今年，日子也不好過了。

耐克已開始裁員，H&M將關閉170家門店，Zara也考慮關店上千家。

而作為全球服裝大供應基地的中國，服裝業至少蒸發4000億 ，整體市場將縮水15%。（Convertlab ）

從廣州番禺服裝批發城，到深圳東門服裝批發城，大量店鋪貼出招租通告。

中國服裝出口從1月至5月份，以20%至30.3%的幅度，大規模縮水，6月份的下降趨勢稍微緩和了一些。

（中商情報網）

那么，服裝類的跨境電商B2C企業經歷了什么呢？跟B2B服裝行業一樣，同樣是哀鴻遍野嗎？

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當耐克、Zara遭遇寒冬之際，歐美服裝電商卻迎來了春天，也給中國服裝類跨境電商帶來了好運。  

在疫情期間，大量美國人居家隔離，紛紛涌上亞馬遜、eBay、Wish購買服裝，迅速將美國線上服裝市場份額推高27%， 而實體服裝市場份額節節后退。 （Bigcommerce）

Shein（希音）、棒谷等中國跨境電商賣家，在這場服裝電商的大增長中受益匪淺。

●Shein疫情期間銷量逆勢暴漲

在今年3月份，全球疫情爆發之際，各國消費者都在囤積日用品，非剛需產品銷量嚴重下滑。

然而就在這樣的情勢下，Shein于4月16日公布，其3月份銷售額同比增長了2倍，截至消息發布時，漲勢仍未停止。

就在這則消息公布后的一個禮拜，也就是4月23日，Shein不得不再發公告，聲稱因為銷售額上漲過快，加上疫情期間物流壓力劇增，不得不暫停接受新訂單，優先處理已經下單的積壓訂單。

Shein品牌創立于2014年，2016年定位成跨境快時尚互聯網公司之后，當年收入規模就達到了10億元，次年快速發展，收入規模達到了30億，2018年達到80億，2019年達到了160億。

截至2019年，Shein擁有獨立品牌2個，1億多的APP下載量，年活躍用戶達到了2000+萬，日銷量高達80萬。

Shein產品主要覆蓋鞋服箱包等15個小類目，另有美妝、家居、家紡三個品類相對特殊。

今年3月份，Shein傳出消息，稱最遲2020年，計劃完成在美國上市。

Shein在海外社交媒體的運營上，有著自己獨到的手法，這也是其能夠逆勢而上的重要手段。感興趣的朋友可以關注《藍海億觀網egainnews.com》相關文章。

●棒谷科技年中大促成績喜人

就在近日，另一個在服裝業務有重大布局的跨境電商大賣家棒谷科技，也傳出了好消息。

棒谷科技發布消息稱，其年中大促，7月21日16時至7月22日16時的24小時戰報中，棒谷1小時銷售額突破千萬，其中箱包鞋服飾品類產品，開場2分鐘，成交額同比增長68.7%。

棒谷科技旗下，有兩個自營類時尚品牌：Newchic、YOINS，不僅在第三方平臺出售，也有各自的品牌獨立站。從目前情況來看，其也把握住了電商服裝行業的這波風口了。

值得一提的是，在年終大促中，棒谷其他類目的表現也非常好。

 其中：

智能便攜類商品用時10分48秒成交額突破100萬元，

航模玩具類商品開場1分鐘成交額同比增長116.7%，

家居家電類商品開場2分鐘成交額同比增長96.7%，

電子類商品開場2分鐘成交額同比增長120%，

工業汽摩配類商品開場3分鐘成交額同比增長75.6%，

手機配件類商品開場4分鐘成交額同比增長136%。

 ●跨境通總粉絲上漲，月活、轉化率卻下降

另一個跨境電商大公司跨境通，也是服裝類跨境電商業務的大玩家。旗下有Zaful、Rosegal等知名的跨境時尚品牌。

由于數據原因，在此主要談談其在2019年的情況。

 2019年，時尚品牌Zaful、Rosegal等服飾類網站，為跨境通貢獻了19.4億元收入， 與此同時，這些時尚類自營網站的注冊用戶數、月活、月訪問量、復購率等數據，卻又呈現出上漲趨勢。

以Zaful為例，其2018年底全球注冊用戶只有2023萬人，到2019年底就達到了3986.4萬人；

月訪問數量從1.32億次，上升到1.66億次；

復購率從29.8%，增長到42%。

相對于跨境通2019年其他方面的虧損，Zaful等服裝品類，是重要的盈利類目 。值得注意的是，盡管如此，跨境通2019年存貨賬面原值中，服裝/服飾配件類存貨仍然高達4.2億元。

Zaful在2019年“BrandZ中國出海品牌50強”榜單中，排名第23，在所有時尚服裝類出海品牌中，僅次于Shein排名第二。

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中國B2B服裝行業出口下滑趨勢早已開啟

在B2B服裝出口方面，體下滑的態勢早已開啟，尤其是在出口方面。

據海關總署數據顯示，2019年中國紡織品、服裝出口累計約2,718億美元，同比下滑約1.89%；

其中服裝出口額累計約1513.67億美元，同比下滑4%。

歐美及日本是我國主要的紡織品及服裝出口地。

從出口結構來看，1513億美元的服裝出口中，針織服裝出口約606億美元，占比約40%，同比下降3.37%；梭織服裝出口約640.5億美元，占比約43%，同比下降6.69%；其他服裝出口約占17%。

圖源：中商情報網

放更長遠來看，其實從2014年中國服裝出口總額達到1800億美元的頂峰之后，出口總額就開始呈現逐年下滑的態勢。

數據來源：萬代服裝股份有限公司招股書

從2014年開始，服裝行業出口總量逐年下滑，可能跟產量有著直接的關系。

根據Wind資訊和京東數科研究院統計，從2001年至2010年，中國布產量從290億米上升至907億米，紗產量從761萬噸上升至3733萬噸，化纖產量從841萬噸上升至4886萬噸，三項指數都達到了全球第一的水平。

能夠擁有如此高的增長水平，很大程度上依賴于中國的原材料豐富程度，以及豐厚的人口紅利。

但是從2010年開始，中國勞動力成本逐年上漲，迫使布、紗、化纖等材料生產成本跟著上漲，不得不將更多產業鏈下游轉移到勞動力更加廉價的東南亞、印度等地，同時隨著中美貿易摩擦的加劇，轉移速度得到了進一步提升。

這一方面減少了中國服裝行業的出口體量，另一方面，也讓越南、緬甸等國的服裝制造業得到發展，飛速成長為中國服裝業的競爭對手。

如今，跨境電商成為了服裝出口的一個突破，相信未來還會有越來越多的服裝出口，通過跨境電商渠道打開更廣闊的國際市場。

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