全世界的互聯網用戶，每天在谷歌上進行的搜索次數是35億次。跨境電商賣家網站上的大部分流量，來自搜索引擎。藍海億觀網了解到，搜索引擎有兩種不同類型的流量來源，包括自然搜索和付費搜索。

自然搜索

搜索引擎結果頁面（Search Engine Result Page）由數百個搜索結果與SERP頂部的一些廣告組成。在廣告下面出現的鏈接就是自然搜索結果。

自然搜索結果取決于網站的真實質量及內容。

自然搜索結果將為賣家吸引自然流量，而賣家無需為自然搜索結果付費。大多數企業認為這種流量是最具有價值的流量形式，更高的自然流量表明網站為用戶提供了真正的價值。

對谷歌瀏覽器而言，影響自然搜索最重要的因素是用戶體驗。如果用戶經常訪問一個網站，并點擊其頁面，谷歌會考慮提高該網站的自然搜索結果排名。

自然搜索帶來的投資回報率十分可觀，甚至還能提高在消費者心中的可信度。自然搜索幫助企業吸引相關用戶，還支持其他各種營銷渠道，包括社交、付費、視頻和電子郵件。

付費搜索

付費搜索結果更像是廣告。付費搜索是為網站購買流量的一種方式。付費搜索結果出現在自然搜索結果的上面，這些鏈接的標題旁邊會出現一個小框，寫著廣告“ad”。

在付費搜索中，賣家不必進行搜索引擎優化，也不必擔心谷歌算法的變化，付費搜索結果的位置是不會變的。與自然搜索不同的是，付費搜索可以立即看到效果。跨境電商賣家可以通過合適的付費搜索，改善產品的投資回報率。

付費搜索技術最好的形式之一是，點擊付費廣告PPC。賣家需要做的是，創建一個廣告副本，指定廣告發布時間。

藍海億觀網建議，跨境電商賣家應當將自然搜索與付費搜索結合，雙管齊下，發揮兩者最大的潛力，在預算充足的情況下，可以考慮聘請專業的數字營銷機構，幫助賣家設計最有效的營銷計劃。

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