亞馬遜不僅是一家電商平臺，它還有一個不太醒目的身份——在線廣告平臺。亞馬遜為成千上萬的在線零售商展示商品廣告，由此獲得了巨額收入。僅僅幾年時間，亞馬遜就成為美國第三大在線廣告平臺，僅次于領頭羊谷歌和 Facebook。

亞馬遜這一成就，促使eBay、沃爾瑪、塔吉特以及其他大大小小的電商平臺爭相效仿，紛紛推出自己的在線廣告服務。跟亞馬遜的做法不一樣的是，一些在線購物平臺甚至開始大規模接受商品賣家之外的廣告主，比如eBay，已經開始接納保險公司的廣告。

相比電視和戶外廣告，電商平臺更受廣告主的喜愛，因為它們的訪客正是持幣購物者，廣告效果會好得多。由此，整個電商環境的畫風似乎漸漸發生了變化：電商平臺不僅是賣貨，同時還賣廣告，消費者見到的廣告將會越來越多。

沃爾瑪(Walmart)和eBay高管表示，這些廣告將為購物者提供更多有用的信息，幫助他們實施購買決策，并向他們介紹以前不知道的新產品。沃爾瑪和eBay正在采取一種緩慢而穩定的方式來引入更多的廣告，與此同時避免失去客戶。

 然而，由于大量廣告的存在，許多在線購物網站的加載速度會變慢。與此同時，消費者會對充斥著付費廣告列表和橫幅廣告的零售搜索結果感到厭煩。

很多消費者表示，這種情況在亞馬遜已經發生了，點擊付費廣告堵塞了頁面頂部，排擠了自然搜索結果。 許多賣家愿意支付很高的價格，以讓他們的商品廣告排在搜索頁面之上。

對于這些網絡零售平臺和零售網站來說，這樣做的好處是顯而易見的。 零售業競爭非常激烈，為了吸引顧客，價格總是保持在低位，零售網站最終只能從每筆銷售中賺到很少的錢。然而，另一方面廣告則更有利可圖，賺得錢甚至比賣貨還更多。

網絡零售商賣家正在尋找新的地點，以便他們投放廣告，這樣他們就不必太依賴谷歌和 Facebook 了，而大型零售網站是一個可靠的選擇，因為它們帶來了大量已經在考慮花錢的訪問者。 此外，與廣播或電視上的廣告不同，在線零售網站很容易地向投放廣告的賣家展示其廣告曝光量、轉化率等效果，以便電商賣家調整廣告投放策略。 

這樣一來，這場廣告風暴肯定會在不就的將來襲擊大量的零售網站之上。

 這不是網絡零售商第一次嘗試進入廣告市場。 沃爾瑪（Walmart）和百思買(Best Buy)過去常常在自己的商店里的電視上播放廣告，而 eBay 在收購了Shopping.com 之后，也開始在自己的網站播放廣告。然而，效果并不太好， 有時eBay 的廣告甚至會將顧客引導到競爭對手的網站上。

現在 eBay 正在逐漸下線使競爭對手受益的廣告，取而代之的是一些它不賣的東西的廣告，比如 Liberty Mutual 保險之類的。eBay 廣告副總裁 Bridget Davies 說， 該公司在大力推動廣告上線，預計這將幫助 eBay 在未來幾年內每年產生10億美元的廣告收入。

沃爾瑪媒體集團(Walmart Media Group)副總裁史蒂芬妮•杰伊(Stefanie Jay)表示，沃爾瑪正在建立內部廣告業務，在其視頻服務 Vudu 上提供顯示廣告、贊助搜索廣告和視頻廣告。 本月初，沃爾瑪宣布收購廣告技術公司 Polymorph，以推動其廣告業務。 早在2016年，Target 啟動了 Target Media Network，以帶來更多的廣告收入。

在亞馬遜的帶領下，這些網絡零售平臺都在努力尋找方法來擴大他們在數字廣告市場的份額。 Emarketer 的數據顯示，亞馬遜目前占據了美國1290億美元數字廣告市場的8.8% ，成為僅次于谷歌(37.2%)和 Facebook (22.1%)的第三大廣告平臺。（藍海億觀網 魏華）