近年來，社交行業(yè)持續(xù)火熱，社交類App下載量較其他品類相比名列前茅。（圖1）與此同時，約會類產(chǎn)品用戶收入增速也十分可觀。2019年，約會交友App用戶支出超過22億美元，達2017年的2倍。（圖2）

圖1：下載量變化趨勢（全球，2017-2019），Source: App Annie

圖2：Tinder的全球用戶支出在約會交友App中獨占鰲頭。并且在過去十年中，Tinder一直是用戶支出排名第2高的非游戲App，其通過App內(nèi)訂閱獲得了巨大成功。

印度、美國、巴西、印尼都是社交類App的熱門市場，尤其是印度和印尼，F(xiàn)acebook數(shù)據(jù)顯示，廣告主們在這兩個市場的花費最多。

那么，在Facebook上，如何區(qū)分你的產(chǎn)品是社交類還是約會類App呢？兩者在投放上有何不同呢？

首先，約會類產(chǎn)品的要素有：

• 18歲以上的用戶
• 男女互相配對
• 免費可選（LGBTQ同理）
• 地區(qū)1：1 matching
• 即使有“附近的人”功能也不代表是dating

以此排查，如果不是約會類產(chǎn)品，那么就是社交類產(chǎn)品。

約會類產(chǎn)品如何申請投放

1、明確產(chǎn)品屬性-屬于嚴肅約會

• 年齡要求18歲及以上
• 用戶之間1對1匹配，搜索結(jié)果展示享受同等權(quán)重
• 條件篩選功能用戶可控
• 不能有多人聊天室等群體性功能

2、確保落地頁及FACEBOOK PAGE合規(guī)

• 按照FACEBOOK廣告規(guī)范創(chuàng)建落地頁，應(yīng)用商
• 店及FACEBOOK PAGE描述

3、發(fā)起申請白名單

• 在線填寫白名單申請
• 審核通過嚴格遵守約會類廣告政策制作素材
• 嚴格遵守約會類產(chǎn)品投放定向要求
• 申請通過的賬戶要專戶專用

約會/社交類政策

有關(guān)在線相親交友服務(wù)的廣告必須事先獲得書面許可才能發(fā)布。此類廣告必須遵守相親交友類廣告定位要求以及Facebook的相親交友類廣告質(zhì)量準則。如果想要成為注冊的相親交友服務(wù)合作伙伴，需填寫并提交交友類廣告主申請表單。

違規(guī)示例：

ד成人交友”類服務(wù)

ד郵購新娘”類服務(wù)

圖片：

×像素太低或模糊圖片

ד自拍”照且照片中可以看見拍照人正在給自己拍照

語言：

×內(nèi)容具有欺騙性，告知用戶他們將與捏造的團體或個人結(jié)識或聯(lián)絡(luò)

×用文字指出有人已經(jīng)或?qū)⒁ㄟ^所推廣的服務(wù)搜索某用戶或與其接觸

ד已有5名女士搜索過你！”

×用文字暗示推廣的服務(wù)與Facebook Messenger之間存在某種關(guān)聯(lián)

×用文字提及具體年齡或年齡段

受眾定位：

如需了解通過API、廣告管理工具或Power Editor創(chuàng)建相親交友廣告的指南，請訪問廣告主幫助中心。

• 感情狀況定位選項需設(shè)置為單身或未填。也可以設(shè)置為單身和未填的組合。
• 性別定位參數(shù)必須設(shè)為男性或女性
• 年齡定位選項必須設(shè)置為不低于18歲。

Q&A

Q：如果我不是dating那么我就是social，但為什么我的產(chǎn)品還是有違規(guī)？

A：社交類產(chǎn)品不可以有Love/ pretty/hot/lonely/這種有約會暗示導向的字眼，不可以有愛心圖標。任何產(chǎn)品的投放素材中，都不應(yīng)該出現(xiàn)違規(guī)。

Q：成功被facebook認為是一個dating產(chǎn)品，創(chuàng)建廣告時需要注意什么？

A：在細分定位中需要搜索“單身”，選擇單身 >感情狀況和未填 > 感情狀況。然后點擊細分定位版塊正下方的縮小受眾范圍。搜索任何其他想要添加的興趣，例如愛好。

Q：我可不可以從dating換回social？

A：不可以。

Q：我還是不知道我是social/dating？

A：任何社交類產(chǎn)品都是social開始，基本上可以直接投放開戶。如果有問題，那就是你的落地頁描述含有dating要素。

總結(jié)

如果是social類產(chǎn)品：

• 無需申請白名單。
• social社交類產(chǎn)品落地頁App Store/Google Play + 廣告素材：注意不可以出現(xiàn)dating/love/single的描述，不可以突出find couple/date的特征。

如果是dating類產(chǎn)品：

• 先開戶，之后再申請白名單https://www.facebook.com/help/contact/1060028634014002
• Dating約會類產(chǎn)品不可以是”Casual Encounters”/”hook ups” ；不可以是提供付費新娘類app；不可以是一對多；社交類產(chǎn)品不可以創(chuàng)建用戶感情profile
• Dating約會類產(chǎn)品投放時嚴格遵守定向要求 : 18歲以上+情感狀(Single orUnspecified)+性別(either Men or Women)) （ 內(nèi)容來源：飛書互動 facebook    ）