鑒于平臺上有數以億計的listting, 亞馬遜采用各類徽章（標識）來區分商品。這樣一來，既可幫助消費者篩選產品，也能幫助自己構建電商生態，比如“Amazon’s Choice”（亞馬遜精選）徽章，是亞馬遜用來構建智能語音購物生態的重要一環。

亞馬遜最近推出的標識是Top Brand ，并已經測試了一段時間了，目前主要是面向一些成熟的品牌。不過，亞馬遜自營商品和一些第三方面賣家的商品也被打了Top Brand。

的優勢在于“無限貨架”以及貨架上豐富的商品。當listting和SKU增加到一定程度后，亞馬遜現有的導航工具，已經無法滿足顧客挑選出心儀的商品了。

Top Brand標識的推出，將幫助消費者在琳瑯滿目的商品中很快挑出這些商品。

因此，獲得Top Brand標識的賣家和品牌，定然在亞馬遜平臺上獲得重要優勢。

亞馬遜不愿披露篩選Top Brand的標準

不過，許多賣家并不知道Top Brand徽章的認定標準是什么，亞馬遜也并未披露。

Top Brand依然處于非成熟狀態。相同的商品，在不同瀏覽器里搜索，有時有Top Brand，有時卻消失了。

 不過，亞馬遜證實了Top Brand的存在，但拒絕透露其篩選該標識產品的標準。

亞馬遜已經拿下了美國電商銷售總額的40%以上，以龐大的體量影響著美國零售領域和經濟界。 其一舉一動，都會引發巨大的連鎖反應。

不過，亞馬遜標識篩選標準不透明的做法，引起了許多異議。上個月，理查德·布盧門撒爾等兩個民主黨議員對亞馬遜提出質疑。兩個參議員寫信給貝索斯，要求其說明亞馬遜挑選Amazon’s Choice的標準是什么，為什么消費者在這一標識或微章的指引下，購買到了許多劣質產品。（藍海億觀網 egainnews）更多內容，請在各平臺搜索并“藍海億觀網”，關注并訪問我們。