谷歌近日宣布，在Google Shopping結(jié)果頁(yè)為電商賣(mài)家免費(fèi)提供廣告展位，供賣(mài)家推廣listing。

此前，谷歌要求賣(mài)家在開(kāi)廣告時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)建Merchant Center賬號(hào)，同時(shí)通過(guò)Google Ads運(yùn)營(yíng)購(gòu)物廣告。現(xiàn)在，賣(mài)家為產(chǎn)品listing開(kāi)設(shè)谷歌購(gòu)物廣告，雖然仍然需要Merchant Center賬號(hào)，但不再需要注冊(cè)Google Ads賬戶(hù)。

對(duì)賣(mài)家而言，免費(fèi)展示listing究竟意味著什么？

已經(jīng)開(kāi)設(shè)付費(fèi)廣告的listing，仍然只會(huì)出現(xiàn)在谷歌搜索結(jié)果的“All”頁(yè)面，如下圖的“燒烤架罩子”商品。

谷歌為賣(mài)家提供的免費(fèi)listing展位，是在“Shopping”這一欄。也就是說(shuō)，只有點(diǎn)擊進(jìn)入“Shopping”欄，消費(fèi)者或賣(mài)家才可以同時(shí)看到付費(fèi)廣告listings和免費(fèi)廣告listings。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，如果賣(mài)家已經(jīng)運(yùn)營(yíng)Shopping Ads，且在Merchant Center選擇“Surfaces across Google（展示在谷歌所有欄/頁(yè)面）”，那么就可以在Google Shopping免費(fèi)展示listings，可以進(jìn)入“Tools”頁(yè)面確認(rèn)。

賣(mài)家是否可以撤銷(xiāo)谷歌付費(fèi)廣告，省下一筆費(fèi)用了？

雖然Google Shopping為賣(mài)家免費(fèi)提供部分廣告展位，但是不建議賣(mài)家更改谷歌廣告策略，或者直接撤掉付費(fèi)廣告，原因主要有兩點(diǎn)。

一是免費(fèi)的listing廣告展位，只是在Google Shopping頁(yè)面，并不是在“All”頁(yè)面，“All”頁(yè)面仍然只展示付費(fèi)廣告。據(jù)藍(lán)海億觀網(wǎng)了解，消費(fèi)者搜索時(shí)默認(rèn)查看的的是“All”頁(yè)面，所以說(shuō)，流量主要還是會(huì)流向“All”頁(yè)面，賣(mài)家不要期望大部分消費(fèi)者會(huì)點(diǎn)擊“Shopping”查找賣(mài)家的產(chǎn)品listing。

第二點(diǎn)原因在于，Shopping頁(yè)會(huì)有部分免費(fèi)的listing廣告展位，但不是全部，這點(diǎn)賣(mài)家要清楚，而且，賣(mài)家應(yīng)該也可以猜到，付費(fèi)廣告listing排名會(huì)在免費(fèi)listing的前面。這也就是說(shuō)，賣(mài)家免費(fèi)listing能夠獲得的流量，估計(jì)不會(huì)非常多。

總之，免費(fèi)listing應(yīng)該是可以獲得一些流量的，但流量主要還是流向付費(fèi)廣告listings，因此賣(mài)家應(yīng)繼續(xù)開(kāi)設(shè)谷歌付費(fèi)廣告，根據(jù)產(chǎn)品設(shè)置預(yù)算。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入跨境電商賣(mài)家Google Shopping運(yùn)營(yíng)交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化、賬號(hào)申訴、類(lèi)目審核，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。