在最近亞馬遜更新了賣家后臺的站內廣告頁面，換上了一個全新的網頁UI，成為了一個獨立的系統，相應的操作邏輯和展現都要比之前更加方便清晰。

并且這次可不僅僅只是改了版面，初步操作了一下，我在廣告系統的側邊欄中找到了一個熟悉的新面孔——Amazon Posts

亞馬遜的社交大計——Amazon Posts

亞馬遜一直都沒有放棄過做社交的野心，Posts功能就是這樣的一次新嘗試。不過亞馬遜曾經在社交領域跌過很多跟頭，因此對Posts的態度比較謹慎，自從去年底推出之后就一直沒有新動作和更新。

作為亞馬遜多次涉足傳統社交失敗后的新嘗試，本來Posts是想要打造一個賣家/媒體主導發帖，買家回帖詢問這樣的一個以購物體驗分享為導向的社交功能，這種形式避開直接和社交巨頭硬碰硬，也能充分利用亞馬遜現有的電商領域優勢。

而亞馬遜這次改版將Posts并入了廣告系統，就說明亞馬遜可能在推出Posts之后的社交反響過于平淡，但是亞馬遜缺挖掘出了Posts的另一種可能——作為廣告來投放。

Posts功能和站內廣告有著很多相似的地方，展現位置，匹配邏輯等等，只要Posts可以按展現位置和流量收錢，那就是妥妥的新廣告形式。

（展現在自動廣告欄下方的“相關Posts”欄）

不過在新版Posts的界面中，亞馬遜也沒有放棄Posts作為社交的一面。消費者和賣家都可以通過Posts來同步自己分享在其他社交媒體上有關產品體驗的內容。

亞馬遜在這個點作出這種改動不是沒有理由的，現在疫情大流行期間，除了電商持續火熱之外，社交領域同樣也是強勢逆流而上的行業。

疫情期間大火的兩大巨頭行業

近日，包括亞馬遜在內的一些科技巨頭都陸續發了今年一季度的財報，著實讓唱衰亞馬遜的人看傻了眼。亞馬遜不僅沒有因為疫情而虧損，反而凈銷售額達到了754.52億美元，比去年同期增長了597億增長了26%，其中有接近五分之一都是第三方賣家創造的銷售額。

而社交媒體巨頭Facebook更加夸張，同比去年的營收增加了18%，利潤更是暴增102%，本來已經滯漲多年的活躍用戶數量也有11%左右的增加，這一切都是人們因為疫情不得不呆在家里帶來的結果。

所以亞馬遜選擇現在加速完善Posts功能，確實是挑了一個好時機。并且現在的該功能還處在推廣和beta測試期間，暫時還不會收費，對我們賣家來說也是一個嘗試Posts功能的好機會。

Posts功能怎么用？

Posts的具體功能其實就是給賣家一個額外的展現機會，賣家參加計劃后可以通過對文本、圖片和品牌的簡單排版來制作產品Posts，并可以在下面幾個場景進行展示。

1、品牌詳細信息頁面，在自己的詳情頁底下展現。

2、相關品牌詳情頁，展現在競品產品的詳情頁底下。

3、相關Post頁面，展現在競品的Post頁下。

4、品類Post頁面，展現在本品類的Post主頁下。

1、3、4幾個展現位置其實都是流量循環，而第二個位置“展示在競品詳情頁下”則是一個強有力的流量入口。該展現位置在“關聯產品欄”和Q&A之間，對于喜歡買前看看QA和Review的深度客戶來說，這個位置經常會被看到，對展現非常友好。

并且之前Posts還只有被邀請的賣家才可以參加測試，而現在合并進了廣告系統之后只要有品牌備案的賣家都可以制作自己的Posts。

（跨境者商學院）