在韓國電商市場，亞馬遜沒有完全從零開始設置新的站點，而是通過與本土電商平臺“11街（11 Street）合作的方式，借力進入韓國市場。

韓國消費者可以直接從“11街”這個平臺，購買數以千萬在亞馬遜上刊登銷售的產品。

藍海億觀網了解到，目前亞馬遜和11街的合作覆蓋了眾多品類，包括時尚用品和電子產品等。

11街隸屬于移動通訊巨頭SK Telecom，此次與亞馬遜的合作，可能意味著韓國本來就競爭激烈的電商市場更加火爆發展。

另一方面，亞馬遜還在全球12個國家推出了“Amazon Global”這一全球開店服務。

不過，可以確定的是，亞馬遜將面臨強大的本土競爭對手，比如Coupang、Naver和Shinsegae Group。

今年6月，Shinsegae Group以30億美元，收購了eBay在韓國的電商業務。

Coupang會是亞馬遜在韓國的有力競爭對手嗎？

我們從幾個方面來看。

1. 消費者基數

根據Coupang最新報告，其平臺活躍用戶大約有1500萬。

如果從這方面與亞馬遜相比，Coupang平臺的規模小得多。

2. 市場飽和度

亞馬遜和Coupang平臺的市場飽和度不一樣。

藍海億觀網了解到，Coupang至少有20萬第三方賣家注冊。

不過，雖然Coupang已經是韓國最領先的電商平臺之一，它也只占據了該國24.6%的電商市場（2020年4月份數據）。

而亞馬遜，在美國電商市場已經占據了47%的份額，將近一半，雖然目前不清楚它在韓國的具體情況，但憑借著全球電商巨頭的地位，還是有競爭優勢的。

3. 會員

亞馬遜和Coupang的相似點之一，就是它們都嚴重依賴各自的會員體系。

Coupang平臺上，現在三分之二的消費者都是付費會員（Coupang Wow Rocket Memebership），亞馬遜平臺是叫做Prime會員，在全球有1億多付費會員。

4. 自營品牌

Coupang最近拓展了在服裝、美妝和電子產品領域拓展了自營品牌線，與亞馬遜相比，Coupang的整體利潤率會更薄一點，因為配送成本低，因此Coupang在押注第一方產品的價值，這一點類似于亞馬遜。

5. 在線食品銷售

Coupang的配送速度之快，倉庫數量之多、分布之密，使其比亞馬遜更快地進入在線食品銷售市場。

從以上方面來看，雖然Coupang的全球規模不如亞馬遜，也存在語言障礙、市場飽和度考驗，但就目前而言，其在韓國電商市場有更多優勢，畢竟它的配送速度是現在的亞馬遜都無法達到的，這一點很得韓國消費者的心。

當然，未來亞馬遜將成為韓國電商市場的重要玩家。

總之，韓國有廣闊的電商市場，它是全球人口最密集的國家之一，互聯網和移動設備滲透率很高，80%的韓國人住在網絡覆蓋的城市，95%的消費者擁有智能手。

這些數字，遠遠高于美國僅80%的比例。

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