微軟宣布，將推出兩項conversion reporting新設(shè)置，主要與該平臺的廣告商相關(guān)。

1. Include in conversions

2. View-through conversions

藍海億觀網(wǎng)了解到，這些新設(shè)置可以在兩方面幫到廣告商，一是更好地評估各個渠道是如何促進銷售的，二是找到廣告商今后可以努力的方向。

同時，新設(shè)置允許多種類型的conversion，有助于廣告商考慮投標策略。

“Include in Conversions”

許多企業(yè)不再把conversion、流量質(zhì)量，和/或目標市場選擇是否成功，作為單一指標。

增強客戶的旅行意識，反映它們的微轉(zhuǎn)化策略，這兩點在營銷系統(tǒng)中最具價值。

有了這個新設(shè)置，廣告商可以選擇使用額外的conversion類型，包括Microsoft Ads如何使用其自動競價策略的類型。

例如，長期銷售周期可能意味著，要進行一些像白皮書下載，或銷售前的在線會議這樣的行動。

在長期銷售周期中，不大可能進行大減價活動。

然而，如果把像webinar sign-ups這樣更頻繁的東西作為前提條件，把那個活動作為一個額外的conversion類型，微軟就可以用它來進行優(yōu)化了。

廣告商也可以選擇跟蹤額外的conversions，但不包括以下這些：涉及conversion總計量的指標，自動競價情況的指標。

這些conversions可以單獨查看，廣告商也可以選擇指定All Conv的度量列，把它們放在某些實例中查看。

View-Through Conversions

Microsoft Audience Network-enabled ads現(xiàn)在可以跟蹤view-through conversions，但只限于訪問了這些屬性，并查看（但沒有點擊）廣告的用戶。

這樣，廣告商能夠更好地理解Audience Network，包括它是如何提供這些有價值的展現(xiàn)量的，再把這些用于最終的conversion。

關(guān)于View-Through Conversions應(yīng)該知道這些

新設(shè)置被稱為View-through conversion window，位于Conversion Goals區(qū)域，要先點擊需要使用的目標，再啟用。

View-through conversion window給廣告商展現(xiàn)了，消費者看到廣告后的印象時長。

這個是一個變化性數(shù)據(jù)，將根據(jù)廣告商業(yè)務(wù)的典型銷售周期，和廣告商的內(nèi)部基準測試，即通常媒體應(yīng)該執(zhí)行的速度，而變化。

一般它默認為一天，廣告商可以更改時間。

例如，如果廣告商設(shè)置了一個7天的窗口，用戶看到廣告但沒有點擊，但用戶通過了其他途徑購買了廣告商網(wǎng)站上的產(chǎn)品，這種情況就將觸發(fā)一個view-through conversion。

而如果用戶點擊廣告或稍后通過微軟的搜索引擎返回，就不會觸發(fā)view-through conversion。這也是為了避免單詞轉(zhuǎn)換的重復(fù)計算。

藍海億觀網(wǎng)獲悉，在最終轉(zhuǎn)換之前，歷史view-through conversion數(shù)據(jù)不會被覆蓋，廣告商可以在All Conv列中查看。更多細節(jié)可以到微軟的官網(wǎng)上查看。

(文/跨境電商新媒體&服務(wù)連接平臺-藍海億觀網(wǎng)egainnews )文末掃碼入微軟運營交流群,對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容,請聯(lián)系我們授權(quán)。