2020東京奧運會的延期，NBA與NHL聯賽的停擺傷透了世界體育迷的心。然而對于企業品牌來說，他們所要做的就是在新冠疫情期間對體育市場營銷策略稍作改變。

對于一些投資人來說，他們此時會更傾向于把投資體育的錢放在其他領域，體育營銷公司 Anheuser-Busch就是其中之一。

 Anheuser-Busch于本周宣布在疫情期間會將其在體育和娛樂產業的投資資金轉投至慈善領域。其他體育公司也會通過社交媒體等平臺繼續吸粉。但比賽一旦重啟，他們的重心也就會重回到體育產業上面來。

紐約VentureFuel創始人弗雷德?紹南伯格(Fred Schonenberg)對Marketing Dive網站表示，資金投資方向的轉變將給體育市場營銷人員帶來巨大影響，并可以此來推動資金流動。

冷板凳

國際奧委會與東京奧組委于周二證實，考慮到傳統體育公司將大部分廣告預算投放于體育直播上，當前體育產業正面臨的著困境。

俄亥俄大學體育項目執行董事告知Marketing Dive，如若疫情得到控制，NBA與NHL常規賽可能會被重啟。當前，考慮到所投入的精力與資金，新冠肺炎疫情將對奧運會造成更大的沖擊。

他還表示，政府不想讓已經花在物流與場館建設上的資金打水漂，因此，東京奧運會的廣告商應想方設法將奧運會延期至2021年舉行。

“今年經濟形勢向好的趨勢使得許多品牌商躍躍欲試。”

 ----Distinction Agency公司CEO 亞歷克斯·奧內迪亞(Alex Onaindia)

邁阿密Distinction Agency 公司CEO亞歷克斯·奧內迪亞指出，雖然大品牌可能能夠挺過推遲比賽帶來的財務影響，但那些小贊助商則希望奧運會能夠如期舉行。

他表示，相較于4年前的里約奧運會，經濟形勢向好的趨勢使得今年成為眾多品牌商投資的最佳時機。

美國職業棒球大聯盟(major league sports)常規體育節目的眾多廣告商戶的情況也火燒眉毛。電視廣告公司EDO的數據表明，體育直播占據SER指數排名前10的節目中的8個。SER是用來衡量電視廣告給觀眾行為帶來影響。

該公司表示，March Madness（美國大學籃球繁忙冠軍賽季）的取消對大型廣告投資商產生了巨大影響。耗資12.6億美元的2019年的March Madness換來了225億美元的巨大收益。

標普（S&P Global Measurement）公司的數據顯示，2019年NCAA（美國全國大學生體育協會）賽事給投資商帶來了約9.68億美元的廣告收入，他們計劃在2020年加大投資。最初幾輪的廣告費用約為6萬至7.5萬美元，而最后一輪的廣告費用約為95萬美元。

值得關注的新策略

芝加哥綜合體育營銷機構rEvolution的創始人兼首席執行長羅威迪(John Rowady)指出，如果未來幾個月內賽事未能重啟，體育迷們將會把方向轉向其他地方。

羅威迪表示，人們的目光正在移向別的領域，娛樂和文化產業在疫情期間的轉型使得觀眾仍可以在家里享受心靈的熏陶。

疫情結束后，傳統航空公司贊助成本的削減將給的美國兩大體育聯盟以及品牌商帶來不可多得的好處。一家贊助商的退出往往意味著又一新機遇的出現， 而廣告獨家伙伴則不會錯過這筆獲利巨大的交易機會。

電子競技和其他贊助方式

另一個潛在的營銷重點是電子競技和網絡游戲，其粉絲群體可能與直播體育聯盟相似。華盛頓RedPeg營銷公司（RedPeg Marketing）CEO布拉德·尼倫伯格(Brad Nierenberg)表示，已涉足電競的品牌可能會增加投資，而至今未有意愿嘗試的品牌也會開始進行投資。

不同之處在于，電競并不總是等同于NFL那樣的單一實體，而觀眾選擇游戲的不確定性就成為了我們營銷的難題。

藍海觀億網了解到，一些組織試圖在賽事取消之前采取行動以減少投資的損失，拉斯維加斯一家在社交媒體上運行一系列NCAA模擬比賽的體育博彩播客（Sports Gambling Podcast）就是其中的一員。

“一家贊助商的退出往往意味著又一新機遇的出現”

---rEvolution的創始人兼CEO約翰·羅威迪(John Rowady)

VentureFuel是一家將品牌與初創公司關聯起來的孵化公司，該公司相關人員表示表示，電子競技相對于大學橄欖球等現場比賽的局限性在于其出現時間還不長，受眾群體不多。在大學橄欖球比賽中，一些品牌商可以瞄準經驗豐富或有錢的粉絲，比如學校的校友之類的群體。

藍海觀億網了解到，VentureFuel公司建議市場營銷人員可對正在舉辦的體育活動進行投資贊助，例如比賽運動員-品牌撮合平臺OpenSponsorship正是其中之一。贊助的方式也較為簡單，包括支持那些在社交媒體上的體育博主。

像AR-51這樣的初創公司也是個不錯的選擇，該公司能利用技術檢測出比賽中新冠肺炎檢測呈陰性，而且消費者能通過該公司的3D全息圖技術觀看比賽。

行業活動的放緩

而此刻贊助商與聯盟比賽組織者都在面臨著難題。

奧奈迪亞表示，賽事的延期可能會給NBC出售的奧運廣告時段帶來變化，而且這種變化的影響會一直持續下去。許多奧運會贊助商的預期時間就是在2020年，而奧運會的延期迫使各大品牌重新思考自己的規劃與談判

據分析，一旦疫情結束，那些臨時轉型的傳統體育賽事直播渠道將會重新煥發活力。

由于比賽場館觀眾席數量有限，體育賽事的回歸將先于現場觀眾的出現到時電視觀眾收視率的激增也不足為奇。

羅威迪還表示，該行業的前景仍較為樂觀，體育產業的復蘇將預示著經濟回暖的到來，而整個美國甚至全球的經濟政策會出現巨大的改變。（文/跨境電商新媒體&服務連接平臺-藍海億觀網egainnews）文末掃碼入群，對接跨境電商優質資源。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容，請聯系我們授權。