亞馬遜順應社交電商的大潮流，推出亞馬遜紅人計劃Amazon Influncer Program。亞馬遜紅人計劃的背景是，刷評、假評泛濫，一些測評師（reviewer）為了獲得免費產品，而提供虛假評價。

亞馬遜紅人計劃Amazon Influncer既是對現有reviewer體系的改革，也是其進軍社交電商重要布局。

亞馬遜借助紅人之力，向社交媒體平臺滲透，賣家則通過紅人，將產品展示在社交媒體頁面上，在成交之后，再向紅人支付傭金。

成為亞馬遜紅人，必須符合以下標準：

1.擁有一定量粉絲，但沒有具體數量要求。不同領域的紅人都可以參與亞馬遜紅人計劃，以推廣各類目產品；

2.擁有 YouTube、Instagram、Twitter 或者 Facebook 賬戶，能與粉絲進行一定的互動。紅人跟粉絲如何互動，發多少帖子，亞馬遜沒有什么硬性要求，亞馬遜只希其有較顯著的社交存在感， 并致力于完成自己的任務；

3.發布的內容質量高而有吸引力，內容類型與亞馬遜用戶有一定的契合度。

經亞馬遜審核入駐之后，紅人進入亞馬遜創建自己的網頁（storefront），再用自己的自定義網址，一個獨特的URL，引導自己的粉絲瀏覽自己推薦的產品。一旦粉絲點擊產品并產生了購買，紅人可獲得傭金回報。

如果紅人未能通過審核，亞馬遜鼓勵紅人繼續積蓄社交影響力，達到一定程度，可再次申請。

 紅人計劃與Affiliate聯盟營銷、HS Ads和CPC等區別： 

1. CPC廣告：買家加點擊了廣告，即扣除費用，不管是否成交；紅人計劃由則由紅人推廣成交后，方需支付傭金；

2. 聯盟營銷Affiliate：聯盟博主和站長挑選產品的空間較小，而紅人可根據自己的喜好和調性，有著很大的挑選空間。

3. HS Ads：即Headline Search Ads標題搜索廣告。門檻較高，需品牌備案，且亞馬遜賬號活躍，競價高，紅人計劃低起點，小賣家也可加入；

4. 谷歌SEM：點擊后直接扣費，不管成交已否； 紅人計劃需成交才支付傭金。

5.站外與紅人合作：花費大量時間篩選紅人，并進行價格談判，費力不討好，但不排除運氣好，遇到適宜的紅人。

6.自己運營社交賬號：起始成本低，但投入大量時間，不一定會有效果。非母語和本土化運營，漲粉慢，封號風險大。

哪些產品適合加入紅人計劃？

1.符合紅人調性： 紅人憑自己本事吃飯，往往以獨創原生內容，建立了自己的粉絲池。因此，要求紅人推廣的產品，要符合其內容主題及風格調性，否則紅人接不接受是一回事，更重要的是，沒有轉化，反而對其粉絲造成傷害；

2.有一定的賣點：如果是常規大路貨，即便紅人說出花來，顧客也不一定會買單。不過，如果實在沒有新奇賣點，但至少質量過硬，也有一定的希望。因為紅人的營銷水平往往高于亞馬遜站內測評師，他們可以運用網感十足的語言，以及自己與粉絲的關系，很可能可以打動粉絲。

3. 可因時而動。紅人最大的特點就是緊跟潮流，因時而動。因此，可緊跟潮流的產品，非常適合紅人營銷，比如服裝和鞋子。在季節和潮流變動下，紅人可以根據自己的知識和經驗，創建一個專題，集中推薦，往往效果良好。 這好比一個服裝店，在不同的季節，如返校季和圣誕購物季，推出相應的應景款式的服裝。

藍海億觀網認為，總體來說，對于賣家來說，亞馬遜紅人計劃提供了高性價比的市場推廣方式 。支付的傭金總體屬于可接受的范圍， 對紅人來說也是一筆可的收入，這樣可激勵他們用心做內容。 在賣貨的同時，還可以提升品牌知名度。 （藍海億觀網 egainnews）更多內容，請在各平臺搜索“藍海億觀網”，訪問并關注我們。