在美國，亞馬遜的產(chǎn)品詳情頁面上約有3,400萬個關(guān)鍵字在Google中排名。本文將介紹三個技巧，利用亞馬遜的經(jīng)驗教訓(xùn)來優(yōu)化自己的獨立獨立電商網(wǎng)站或者自建網(wǎng)站的產(chǎn)品頁面。

1.產(chǎn)品名稱

產(chǎn)品名稱極大地影響了自然搜索的排名。產(chǎn)品名稱通常位于標(biāo)題，H1和H2標(biāo)簽和其他元數(shù)據(jù)中。搜索引擎將產(chǎn)品名稱用作相關(guān)信號，購物者則使用它們進(jìn)行搜索。

產(chǎn)品名稱對于亞馬遜的站點搜索很重要。因此，商家傾向于去亞馬遜。但是，在Google或Amazon上優(yōu)化搜索的原理相同。

要具有高度描述性的產(chǎn)品名稱，例如“Deck Plus #10 x 3-in Ceramic Deck Screws”，對搜索者和搜索引擎算法來說，都具體明了。

但當(dāng)產(chǎn)品名稱比較通用時，例如“Cuisinart Electric Cordless Tea Kettle”，搜索者和引擎都無法確切地知道頁面上的內(nèi)容。這是哪個Cuisinart電熱水壺？不銹鋼或塑料的？大或小？

產(chǎn)品詳細(xì)信息可能會出現(xiàn)在頁面的不太顯眼的部分。但是最強(qiáng)烈的信號是頁面名稱。

產(chǎn)品命名超出了SEO的范圍。但是，商家可以使用簡短的描述來增加名稱長度（但不能更改名稱），例如變成“Cuisinart Electric Cordless Tea Kettle, Stainless Steel, 1.7 Liters”。

添加幾個修飾語有助于將其與搜索者和引擎區(qū)分開。搜索者使用與搜索者相同的SEO修飾語。通常，會有一個或兩個屬性彈出來，例如顏色、大小或材質(zhì)。 研究關(guān)鍵詞可以找出用得最普遍的那個。

亞馬遜上此水壺的名稱幾乎沒有混淆的余地：“Cuisinart CPK-17P1 CPK-17 PerfecTemp 1.7-Liter Stainless Steel Cordless Electric kettle, 1.7 L, Silver”

2.產(chǎn)品描述

亞馬遜提供了兩個產(chǎn)品描述部分：頂部為項目符號，而下部為較長格式的文本。兩者都與Google相關(guān)。

無論賣家的電商平臺提供一個還是兩個描述部分，都可以提供相同數(shù)量的信息。使用項目符號標(biāo)注快速功能和優(yōu)點。使用擴(kuò)展文本描述使用案例和其他細(xì)節(jié)。

產(chǎn)品描述還可以列出選項，例如顏色、大小、材料、樣式、性別、年齡以及任何其他可以提高上下文搜索相關(guān)性的屬性，從而可以幫助購物者。

注意，搜索者從搜索引擎直接進(jìn)入了賣家的產(chǎn)品頁面后，他們可能不熟悉這個網(wǎng)站及其產(chǎn)品。除非賣家告訴他們，否則他們可能不會知道有更好的產(chǎn)品選擇。因此，他們可能會退出頁面，返回搜索結(jié)果。

3.用戶生成的內(nèi)容

亞馬遜的主要優(yōu)勢是其大量用戶生成的內(nèi)容（評論、問題和答案）。用戶生成的產(chǎn)品信息也是SEO不可思議的資產(chǎn)，通過購物者的語言來擴(kuò)充商家描述，從而幫助頁面排名，增強(qiáng)上下文相關(guān)性。

大多數(shù)獨立電商網(wǎng)站都能正確實施評論，以便搜索引擎將其視為產(chǎn)品頁面的一部分。

但是UGC也會產(chǎn)生相反的效果。不相關(guān)評論或垃圾郵件的評論會混淆頁面的相關(guān)信號，并降低其排名能力。

因此，要確保有人審核評論。亞馬遜通過讓購物者指出哪些評論是有幫助的，來眾包這個耗時的功能。有用的評論固定在列表的頂部，這有助于頁面的關(guān)鍵字主題，并將不那么有用的評論排除在外。

亞馬遜的內(nèi)部搜索會搜索整個產(chǎn)品頁面（包括描述、評論、問答）中的任何單詞或短語。亞馬遜的搜索對網(wǎng)絡(luò)搜索（Google）沒有任何價值。但這是亞馬遜增強(qiáng)購物者價值的另一種方式。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容，請聯(lián)系我們授權(quán)。