最近一項調查顯示，78% 的營銷人員表示，他們希望與網絡紅人合作，但對于擁有大量粉絲的網絡紅人，營銷人員更傾向于與粉絲數(shù)量在5000至100000的微型網絡紅人合作。 （數(shù)據(jù)來源：Linqia）

品牌方傾向于與“微型紅人”合作的原因

為什么營銷人員傾向于與粉絲量不多的小紅人合作呢。這是因為，粉絲不大的網絡紅人跟粉絲的互動率更高，粉絲參與率也更高，接近3%，甚至超過了品牌方內容的粉絲參與率。藍海億觀網了解到， 57% 的營銷人員表示，影響者內容的表現(xiàn)靈活有生氣，往往優(yōu)于品牌內容。

隨著品牌商增加網絡紅人營銷預算，該行業(yè)將迅速進入升級和增長階段。很多品牌營銷人員正在遠離大V，而轉向粉絲量更小的草根網絡紅人。

紅人營銷的預算正在提高

 40% 的營銷人員正在進行網絡營銷活動數(shù)量超過了六個。98% 的營銷人員表示，透明度是網絡紅人營銷的重要組成部分。 營銷人員主要關心的營銷活動的投資回報率，在個人群中占比至少為46%。

2020年，至少有57% 的營銷人員計劃增加與網絡紅人的合作預算。 97%的受訪營銷人員將使用 Instagram作為營銷陣地，但只有16% 的營銷人員計劃使用 TikTok。 根據(jù)報告，TikTok 成為快速崛起的社交媒體平臺，已經超過10億次安裝，75% 的平臺用戶年齡在35歲以下。

44%年輕人會根據(jù)紅人推薦購買商品，YouTube 或 Instagram為主要陣地

與網絡紅人合作，對營銷有著巨大的作用，尤其對于年輕消費者而言。 坎塔爾的報告發(fā)現(xiàn)，44% 的 Z世代年輕消費者會根據(jù)社交媒體紅人的推薦購買商品，相比之下，對于各個年齡段的消費者，只有26%會這么做。 報告還發(fā)現(xiàn)，70% 的 zZ世代年輕人在 YouTube 或 Instagram 等平臺上，至少會會關注至少一個網絡紅人。

86% 的Z世代和千禧一代年輕人表示，他們會在網上分享贊助廣告內容，以換取一定的傭金。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）文末掃碼入群，對接跨境電商優(yōu)質資源。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容，請聯(lián)系我們授權。