樂高在印度仍處于起步階段，在印度的業務規模不到中國的5%。不過，印度人在傳統上都有玩積木的習慣， 因此，樂高玩具在印度市場的前景依然非常廣闊。在2018年，樂高在印度的業務增長了約25%，其中，電商渠道對樂高業務的推動發揮了巨大作用。

印度人對玩具樂高在印度約80%的業務來自兒童主題、城市主題和經典類別，例如消防站、警察局、公園、城市住宅和游泳池。

 印度人不買超過198元的玩具，但觀念正在改變

印度消費者的傳統觀念就是不購買品牌玩具，即使是富人也不可能在玩具上花大價錢。如今他們早已習慣了2000盧比（折合人民幣198元）以下的玩具價格。

不過，樂高研究發現，千禧一代的媽媽們正從“虎媽”轉變成“袋鼠媽媽”，從傳統的嚴厲教育，變成了引導式教育。在尋找常規教育之外的方法，“袋鼠媽媽”正來幫助孩子的成長。

隨著父母教育方式發生改變，也提高了人們購買高檔玩具的興趣。

電商的迅速發展，讓樂高玩具走向偏遠地區

電子商務和品牌零售的發展促使了印度玩具市場大幅度的增長。樂高在亞馬遜印度站、Flipkart和FirstCry三大電商平臺上銷售，還在玩具反斗城等實體店上售賣產品。

通過三大電商平臺，樂高把產品帶到印多爾、阿姆利則和布巴內斯瓦爾等二線城市，甚至在東北部等地理位置遙遠的地區也略有涉及。 樂高的各系列產品中，主要是兒童系列的產品價格比較昂貴。  樂高最近在孟買的一家商場上策劃了一場活動，孩子們用樂高積木搭建火車，這些積木是通過一個手機應用App重現了逼真的現場體驗。樂高在印度設立較低的入門價格，讓孩子容易在第一次游戲體驗中喜歡樂高。 如今，除了父母，知名博主本身就是一種品牌宣傳。樂高也開始和知名博主合作，網紅的參與對樂高的印度業務產生了重大影響。例如，一個汽車愛好者在他的社交媒體上親自組裝了阿斯頓馬丁汽車模型，其高還原度博得了眾多汽車愛好者的追捧 。這些人都成為樂高最好的營銷手。

樂高計劃推出女式系列，百萬成人粉絲支持

現今，樂高70%的生意來自男孩。為此，樂高正在努力創造一種平衡，確保產品符合當代女孩的需求。沒有必要認為女孩只喜歡紙杯蛋糕，她們也想當超級英雄和制造火箭。在2020年的投資項目中，這個新產品系列將在全球市場中推出。

另外，還有一群樂高成年粉絲支持樂高產品。“樂高成年粉絲”（AFOL）是一個專門為樂高粉絲所創造的詞匯，專指那些在樂高上花費巨資的成年人。樂高也推出成人限量版產品，受到上百萬的AFOL的追捧。

 樂高中國風和樂高生活App

今年，樂高推出“中國風”主題，其中有舞龍等與中國新年相關的產品。樂高認為，在印度的業務不久也會迅速發展。隨著印度業務規模的擴大，樂高策劃推出與排燈節、胡里節、開齋節甚至是等節日相關的產品。這大概需要花費三年時間，就能使印度特色主題產品問世。

更妙的是，樂高推出一款加樂高生活的App。該款App就是一個兒童版的Instagram，可以通過手機編程，搭建機器人、吉他或者火車玩具。與此同時，孩子們可以在該App上展示自己搭建樂高的成果并發表自己的觀點。（藍海億觀網 egainews）更多內容，請在各平臺搜索“藍海億觀網”，關注并訪問我們。