在亞馬遜，商標本是眾多商家保護自己原創產品的武器，當發生侵權行為時，可依法保護自身權利免受他人侵犯。長期以來，中國和其他國家的第三方賣家紛紛注冊美國商標。

中國人注冊的美國商標占比14%

在亞馬遜，每天有成千上萬的新品牌正不斷流入。據統計，在過去五年間，商標數量出現“噴井式”增長，去年中國人注冊的美國商標占比已高達14%?！逼洫毺氐拿只虺蔀楦攉@批率的主要原因。

藍海億觀網了解到，相比于瑣碎的傳統銷售模式，擁有“偽品牌”的新產品線是直接被第三方賣家掛上亞馬遜網站進行銷售。在美國專利商標局看來，不少商戶為了在亞馬遜上進行銷售，所設計的品牌在字面上并無太多含義，商標設計簡單，甚至是隨便編輯幾個字母，與銷售的產品絲毫不搭邊，但這并不影響第三方賣家做生意。

其產品價廉物美，同時附帶亞馬遜Prime專屬折扣，因而銷量不俗。

有亞馬遜分析師表示，這些品牌的賣家大多熟練借助亞馬遜的品牌和服務來出售自己的產品。并不能說這些商戶打造了自己品牌，而是憑借亞馬遜的平臺來履行訂單，進行專屬打包，從而提供優質服務。

品牌與享受相比，沒有那么重要？

或許，于海外商家而言，銷量第一，品牌位列第二。一名從中國采購產品進貨商認為：中國工廠若能提供比美國商家更有誠意的價格，會更有優勢。品牌和銷售相比，并沒有那么重要。只要能獲得好的業績，沒有獨具一格的品牌也無妨。

究其原因，只要在亞馬遜平臺進行商標備案，即可得到商戶的分析報告和數據分析。新品牌與知名品牌分別在不同的品類中占據優勢。在流量為王的時代，許多商家通過刷好評和點擊量的“黑帽”策略，以此打擊競爭對手，提升自己的搜索排名。商標的原意是為了區分來自不同賣家的商品或服務，但亞馬遜上，獲得商標只是賣家記錄自己品牌備案的一個流程。 其價值雖然是有限的，卻意義非凡。在一定程度上，似乎是曲解了原意，但不可否認，注冊商標已經變得不可或缺，并在未來不斷成長。（藍海億觀網egainnews）文末掃碼入群，對接跨境電商優質資源。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容，請聯系我們授權。