首先，手機已經不僅是廣泛分布的大眾化娛樂消費設備，而且還是廣泛分布的大眾化娛樂創作設備。突然之間，世界上每個人都擁有制作自己的視頻所需的一切。

其次，移動技術和網絡能力的創新，意味著不僅任何地方的任何人都可以消費媒體，而且任何地方的任何人都可以上傳媒體。

第三，改變和改善觀看視頻娛樂體驗的方式，已從人與人推廣發展到算法推廣。

Tiktok和Shopify

關于電影和電視的最重要的事實是，它們是由稀缺性來定義的：只有那么多的電影才能制作成只能填補這么多的劇院空位，而對于電視來說，也只有24小時一天。

這意味著，可以在電影和電視被創造出來之前，就可以評估它們相應的價值。

直到Tiktok出現之前，這也是Hollywood對于如何把電影和電視移植到移動設備端的規劃。

然而移動設備端，是由互聯網定義的，也就是說，它是從誕生伊始，就意味著豐富的內容。

什么是Shopify？它和Amazon最明顯的區別就是，甚至很多使用Shopify建站的網站購物的客戶，甚至都不知道他們購物的網站就是使用Shopify建立的。

然而，依然有2.18億人從Shopify購買產品，即使他們不知道Shopify這家公司的存在。Shopify 是一家可以讓820000名商家，通過它而去獲取自己客戶的SaaS服務商。這意味著他們不必在Amazon.com上的搜索結果中脫穎而出，或者僅僅提供自己商品的最低價格，而是通過差異化的產品和獨特的社交媒體廣告等來贏得客戶的關注。當然，許多這樣做會失敗 ：Shopify不會專門打破商家流失，但是幾乎可以肯定還是非常高的。

但這就是重點。

與沃爾瑪不同，沃爾瑪目前正在權衡在已經花了數十億美元正面攻擊亞馬遜情況下，是否要再花費數十億美元。但Shopify的多元化程度很高，所以使用他們的美妙之處在于，成功和失敗都是相對的。

為此，我認為對于Shopify而言，高流失率既是積極的信號，也是消極的信號：啟動電子商務業務越容易，失敗的機會就越多。同時，獲得和支持成功的可能性也更大。

從長遠來看，這就是Shopify可以成為亞馬遜最大競爭對手的方式，盡管它是亞馬遜完全不同的企業類型：亞馬遜正在按自己的條件取悅用戶，并將供應商和賣家引入其平臺；Shopify則為商戶提供了一個差異化自己的機會（即使他們失敗了，也不承擔任何風險）。

對于TikTok或任何其他具有用戶生成內容的應用程序來說，目標不是要挑選出熱門，而是要吸引盡可能多的內容，然后通過算法提高任何看起來不錯的內容——實際上，這是Shopify比較不足的地方，因為Shopify的面向用戶部分，價值鏈是Facebook。而TikTok，自己就已經是自己的聚合器。

然而，Tiktok和Shopify的共性的地方就在于，他們都能為用戶展示出單屬于他們的，我們說的差異性。

電商從業者最怕的是產品同質化，內容生產者也是。

Qustodio：歐美孩子在TikTok花費時間幾乎已跟YouTube持平

由于數字安全應用制造商Qustodio發布的這份年度報告中的數據來自美國6萬個有4到14歲孩子的家庭，所以其數據不能代表全球趨勢。該研究涵蓋了2019年2月至2020年4月期間兒童的上網習慣，同時還將新冠肺炎衛生危機也考慮在內并特別關注四大類移動應用–在線視頻、社交媒體、視頻游戲和教育。

調查顯示，4至15歲的孩子平均每天會花85分鐘的時間觀看YouTube視頻，相比之下，他們每天也會花80分鐘在TikTok上。報告發現，后者還推動了兒童社交應用使用量，2019年和2020年分別上升了100%和200%。

研究發現，YouTube仍是兒童使用最多的應用之一，這并不奇怪。

但現在孩子們每天看的視頻數量是四年前的兩倍。盡管YouTube的旗艦應用適用的最小的年齡為13歲，但實際上這一年齡門檻從未真正實施，這使得這家公司在2019年的時候因違反美國兒童隱私法規而被FTC開出了歷史性的1.7億美元罰款。

如今，69%的美國孩子、74%的英國孩子和88%的西班牙孩子都在使用這款應用。與此同時，該公司還推出了面向較年幼兒童的應用–YouTube Kids，不過其在美國兒童中的使用率只有7%，在英國則高一些，為10%，但在西班牙并未引起任何注意。

在某種程度上，YouTube總時長的下降可能是因為孩子們花在TikTok上的時間開始變得越來越長。如果越來越多的YouTube創作者因為越來越多的法規和相關的盈利損失問題而選擇離開的話，那么TikTok可能會在用戶當中獲得更大的吸引力。隨著TikTok內容陣容的不斷擴大，更多的創作者也將進一步擴大其對用戶的吸引力。

去年，TikTok成為全球下載量排名前五的非Facebook持有的應用程序之一，并且在所有年齡層的用戶中都在持續增長。

從2019年5月到2020年2月，美國兒童每天平均花在TikTok上的時間增加了116%，增至82分鐘；英國增加了97%，增至69分鐘；西班牙增加了150%，增至60分鐘。

2020年2月，16.5%的美國孩子在使用TikTok，略低于Instagram的20.4%，但高于Snapchat的16%。在英國和西班牙，分別有17.7%和37.7%的孩子在使用TikTok。

在新冠肺炎封鎖期間，人們花在TikTok上的時間也增加了，這使得現在花在該應用上的時間跟花在YouTube上的時間只相差了幾分鐘。比如在美國，在新冠肺炎封鎖期，兒童每天平均使用TikTok的時間達到了95分鐘，而在YouTube上的時間僅比其多了2分鐘，即97分鐘。

Tiktok的優勢

YouTube在移動視頻內容方面確實存在漏洞，部分原因是它是為臺式機構建的產品。像Quibi一樣，TikTok無疑是一個純粹的移動應用程序。但是，與Quibi不同，它還是一個娛樂實體，其依據是互聯網上關于豐富度的假設，而不是上文提及到的，好萊塢關于稀缺性的假設。

即使Tiktok從產品內容來說，它也非?！币苿印埃瑹o包裝、全豎屏、信息流和 15s（也有60s）。

對比一下 TikTok 和 Ins，同樣是搜索界面，TikTok 完全以 hashtag（主題標簽）的形式呈現，而 Ins 只是把標簽放在了搜索頁面的二級分類中。

產品的信息分類體現了產品本身的內容傾向。TikTok 以主題標簽為一級分類，顯然是想要把 meme 文化作為現階段社區的主流。另外，TikTok 在搜索頁還以 banner 形式將熱門的主題標簽，或官方發起的 meme 活動進行展示，最大程度地曝光。