夏天馬上結(jié)束，返校季就要到來。美國家長和孩子們從游泳和露營的生活走了出來，紛紛走進(jìn)商場(chǎng)為開學(xué)季做準(zhǔn)備。許多家長也將從亞馬遜等電商網(wǎng)站購買印花T恤、馬球衫、連衣裙和牛仔褲等。

返校季童裝開支上升到240美元

研究表明，今年每個(gè)家庭返校季服裝的開支比去年更多，從去年的237美元攀升至240美元。 但在鞋子上的花費(fèi)，預(yù)計(jì)將從139美元下降到136美元。

歐睿數(shù)據(jù)顯示，美國的童裝產(chǎn)業(yè)價(jià)值約為339億美元，但是沒有一家公司擁有大塊的市場(chǎng)份額。目前，Gap占據(jù)市場(chǎng)份額 為6.2% ，耐克為4.6% ，兒童廣場(chǎng)為3.2% ，Target 也占3.2%的份額 。

童裝款式越來越受社交媒體影響

越來越多的孩子在很小的年齡就接觸到Facebook和YouTube等社交媒體平臺(tái)，有些甚至在二年級(jí)和三年級(jí)的時(shí)候，就開始在網(wǎng)上尋找網(wǎng)咯紅人。

他們?cè)谏缃黄脚_(tái)看網(wǎng)絡(luò)紅人們穿了什么，以及他們社交媒體好友們穿什么。作為聚焦于童裝領(lǐng)域的電商，必須了解他們的品味在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是如何演變的，而不能停留在原來的觀念里。

實(shí)際上，買東西的不是父母，而是孩子。他們對(duì)父母的購買決策起到更大的影響力。

電商在返校季商品比實(shí)體店還貴

Stitch Fix電商網(wǎng)站去年進(jìn)軍兒童服裝領(lǐng)域，售價(jià)為10至35美元，比沃爾瑪還更高。另一家名為Rocket of Awesome電商，為家長提供訂購服務(wù)，依照菜單出售商品，同時(shí)將紐約開設(shè)第一家實(shí)體店。其網(wǎng)站上的大多數(shù)商品零售價(jià)為16到38美元。

全國零售聯(lián)合會(huì)的調(diào)查，今年計(jì)劃通過電商渠道購買返校季用品的家長，比去年有所下降。48.8% 的家長表示將上網(wǎng)購買返校季用品，而在去年為55.4% 。部分原因是，亞馬遜7月15日至16日 Prime 會(huì)員日期間，許多父母已經(jīng)參加了大促銷，提前為孩子們買好了各類用品。   

沃爾瑪?shù)燃娂娡瞥鲎杂衅放仆b

近年來，沃爾瑪?shù)攘闶凵霞娂姺趸煜峦b品牌。

塔吉特推出More Than Magic童裝系列，專門針對(duì)小學(xué)生，產(chǎn)品線包括亮片夾克、運(yùn)動(dòng)裝和粉紅色背心。這些背心風(fēng)格活潑，前面印著“做你自己”的標(biāo)語。

沃爾瑪也孵化了一些自己的童裝品牌，去年推出了 Wonder Nation，同時(shí)還與 Kidbox 合作，在沃爾瑪網(wǎng)站上銷售盒裝商品。

Kidbox采用的是用戶訂購零售套裝模式，一個(gè)盒子有4-5件衣服，零售價(jià)為48美元，主要是嬰兒、男女童服裝。

沃爾瑪在制服業(yè)務(wù)方面有優(yōu)勢(shì)，比如一包不到9美元的兩件 polo 衫， 女童卡其布褲子不到6美元的價(jià)格。

對(duì)于許多家長來說，塔吉特和沃爾瑪比梅西等百貨公司的商品更加便宜。在這些百貨公司，耐克的連帽衫售價(jià)45美元，一條牛仔褲的零售價(jià)至少為22.50美元。（藍(lán)海億觀網(wǎng) egainnews ）