近日，Spotify公布流媒體廣告插入技術（SAI），這是其獨創的、專門用于Spotify播客廣告的全新技術。

SAI提供豐富數據，目前在Spotify原創和獨家欄目中使用

去年，Spotify在podcasting（播客）這一領域就大有所為，現在更是推出全新的SAI。藍海億觀網獲悉，這項技術可為首次注冊的postcaster和廣告主提供關鍵數據，包括真實的廣告展示次數、頻率、覆蓋范圍，甚至是用戶的（匿名）年齡、性別和登錄設備類型。

但是，Spotify的這項SAI技術，目前只在原創，或者是獨家播客欄目中使用，Spotify已有數百個原創和獨家欄目，因為這樣Spotify可以自由掌控內容和后端情況，讓這項新技術更簡便操作。

不論如何，SAI確實提高了用戶觀看廣告的體驗。

現在聽眾已經越來越多地參與到廣告中，主要原因在于，在播客節目中，廣告經常由主持人插播，類似紅人營銷，相比錄制好的廣告，這樣會讓聽眾反感少些。

而Spotify利用豐富數據，使廣告更具針對性，使用SAI技術，進一步提高聽眾或者是用戶的廣告觀看體驗。

SAI技術使廣告效益提升180%，Spotify廣告收益增長29%

早前，PUMA與Spotify合作，在其原創播客欄目中使用“主持人念廣告”的形式，成為首位使用SAI技術的合作方，廣告效益提升180%。

此外，去年Q3，podcast播放時長比Q2增長39%，而廣告總收益達到1.89億美元，同比增長29%，主要由postcast廣告貢獻。

對Spotify而言，在面臨谷歌和蘋果播客APP時，SAI技術能夠為其增加競爭優勢。雖然目前蘋果播客APP仍占最大市場份額，但Spotify份額在不斷攀升。

而且，播客市場前景還是廣闊的，postcaster人數在增加。藍海億觀網獲悉，到2023年，美國播客聽眾月活躍人數有望達到1.06億，到2021年，播客廣告收益預計超過10億美元。

目前待解決的問題在于，讓廣告主了解其廣告是如何運作的。有些廣告主甚至不知道自己的廣告效益如何，或者有多少人收聽、觀看。（藍海億觀網egainnews）文末掃碼入群，對接跨境電商優質資源。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容，請聯系我們授權。