近日，亞馬遜將反假冒產品計劃Project Zero推廣至歐洲，旨在將亞馬遜英國、法國、德國、意大利、西班牙等站點的假貨清理至“零”的程度。

Project Zero也稱為“零計劃”在該框架下，亞馬遜將基于人工智能技術，將機器學習和“品牌知識產權”相結合，篩查假冒偽劣產品，保護品牌價值和知識產權。

為了確保消費者在亞馬遜購物時能得到正品，亞馬遜重點推出了三種工具。

 工具1：:主動掃描、抓取并自動保護 

該工具可以主動并掃描亞馬遜平臺上千千萬的的可疑商品和listing，并給予識別和抓取。自今年3月推出以來，該工具抓取并禁止了成千上萬個listing。在顧客尚未看到這些假冒商品listing的情況下，該工具已經采取了行動。這樣一來，既阻止了假冒偽劣產品被售出，也提高了用戶體驗。

工具2： 可不經申請，賣家自助式清除仿品

該工具允許注冊品牌，依照一定的流程，自行刪除假冒產品。這一工具大大提升了品牌自動化保護能力，比以往“發現、申報、批準和再刪除”的流程，先進了許多。某品牌賣家表示，他們每刪除了一個假冒產品，亞馬遜立即跟進，主動屏蔽和刪除500多個以上的可疑listing。

工具3：產品序列化

這些品牌在制造過程中應用獨特的代碼，這使得亞馬遜能夠掃描，從而確認每一筆交易的真實性。雖然產品序列化不是強制要求的，但參加零計劃的品牌在使用產品序列化時，收到了最好的效果。到目前為止，許多注冊品牌甚至還沒來得及使用自助防偽工具，自動保護和序列化的共同作用下，把假冒品全部刪除了。

亞馬遜透明度標簽：倉庫和客戶度可以掃碼識別正品

與此同時，亞馬遜還推出“透明度計劃”。參加本計劃的賣家，可獲得對應的二維碼標簽。當賣家貨物抵達FBA倉庫時，亞馬遜將掃描改標簽，確定品牌、產地、屬性等，只有確認是正品的情況下，才能入庫。如果一旦發現是假冒產品，將銷毀并移除購物車。

與此同時，客戶也可以通過亞馬遜購物App掃碼是被真偽。顧客可以通過跳轉鏈接，給予評論。

亞馬遜打擊假冒偽劣的系列措施推出之后，頗受好評。目前，亞馬遜 法國、德國、意大利、西班牙和英國各大站點，已經有超過3000個品牌報名參加本項防偽項目。（藍海億觀網  Bill）更多內容，請訪問官網和公眾號。