TikTok支持了一批品牌出海，并養(yǎng)活了一幫廣告主、中小商家（賣(mài)家）、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)。正如上文所提到那樣，TikTok如果遇到問(wèn)題，至少影響500萬(wàn)商家（賣(mài)家）的生計(jì)。在美國(guó)TikTok電商排名前10的，大部分是中國(guó)企業(yè)，其中綠聯(lián)、安克、倍思位列前三。

圖源/充電頭網(wǎng) 2023年3月數(shù)據(jù)此外，

中國(guó)也有大批新興品牌在TikTok上運(yùn)營(yíng)賬號(hào)、與紅人合作直播帶貨、提升品牌知名度等。這些品牌覆蓋美妝、服裝、玩具、手機(jī)、生活家居等類(lèi)目。尤其是美妝品牌，在TikTok獲益良多，包括護(hù)膚品牌Truly等。中國(guó)家居出海品牌Newme就是TikTok的典型受益者。Newme 創(chuàng)立于2020年11月，聚焦“新奇特”家居類(lèi)產(chǎn)品，其TikTok帳號(hào)「newmeofficial」已積累大量粉絲。Newme創(chuàng)始人顧俊曾設(shè)置了很高的目標(biāo)——成為T(mén)ikTok家居領(lǐng)域的第一名。TikTok有大量25-45歲的主婦辣媽人群，恰恰是Newme緊盯的人群。由于在TikTok狂飆突進(jìn)，取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。目前，Newme在美國(guó)進(jìn)行了本地化部署，設(shè)置了辦公室和中央倉(cāng)庫(kù)，并雇傭了一批美國(guó)人。Newme的訂單幾乎來(lái)自TikTok，其45%的用戶(hù)沒(méi)有在亞馬遜購(gòu)買(mǎi)，而經(jīng)常在其TikTok店鋪購(gòu)物。Newme對(duì)TikTok很依賴(lài)，也通過(guò)其為美國(guó)創(chuàng)造了工作崗位。如果美國(guó)國(guó)會(huì)采取不合理的手段打壓TikTok，勢(shì)必會(huì)影響到包括Newme在內(nèi)的出海品牌，同時(shí)也會(huì)“反噬”美國(guó)的社會(huì)利益。鑒于TikTok的現(xiàn)狀，Newme不得不將更多目光放在東南亞、南美和歐洲等市場(chǎng)。

▊TikTok三拳“打到”老前輩，廣告收入Twitter、Snapchat

eMarketer的預(yù)測(cè)，2023年，美國(guó)KOL營(yíng)銷(xiāo)支出將比2022年增長(zhǎng)了23.4%。其中，TikTok是創(chuàng)作者支出增長(zhǎng)最快的平臺(tái)，并將拿下美國(guó)KOL營(yíng)銷(xiāo)支出大約44.6%的份額。TikTok好像是一個(gè)新出江湖的少年，三拳打到了老師傅，正成為T(mén)witter、Snapchat 、YouTube的超越者2022年，TikTok的廣告收入約為120億美元， Twitter與Snapchat加起來(lái)的廣告收入，都沒(méi)有它高。即便是YouTube，其霸主地位也岌岌可危。在2022年，TikTok的廣告年收入僅比它少50億美元，預(yù)計(jì)在2024年，TikTok將與YouTube比肩甚至將其甩在后面。為什么TikTok具有如此之大的碾壓性?xún)?yōu)勢(shì)呢？這是因?yàn)門(mén)ikTok廣告覆蓋面大，且還比競(jìng)對(duì)便宜。2022年， TikTok上的視頻廣告中1000次展現(xiàn)的成本比競(jìng)對(duì)便宜，具體為比Instagram Reels便宜一半，比Twitter便宜1/3，而比Snapchat便宜62%。此外，TikTok的用戶(hù)點(diǎn)擊、觀看或互動(dòng)廣告內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)參與率是Instagram的10倍。（6%Vs.0.6% ），而TikTok可能高達(dá)。如此巨大的優(yōu)勢(shì)，難免讓越來(lái)越多的廣告主拋棄美國(guó)本土的廣告平臺(tái)，轉(zhuǎn)而擁抱TikTok。在這種背景下，2022年9月至10月，美國(guó)前1000名廣告商在TikTok上的支出大幅度增加了66%，達(dá)到4.67億美元。TikTok異軍突進(jìn)，難怪那么多那么多競(jìng)對(duì)如此咬牙切齒。結(jié)語(yǔ)：希望TikTok在美國(guó)走得越來(lái)越好。（億觀資訊組）