自2013年進入印度市場來，亞馬遜投資50億美元，在云計算和智能語音音箱等領域狂飆突進。然而在電商業務板塊，卻沒有那么順利。主要因為印度政府對外國電商平臺設置了重重限制，意在打壓外來者，扶持本土電商。

印度在管理外資電商的規定上，與一些西方國家有很大的不同。印度政府規定，外國電商企業不能在自己的平臺上銷售自營商品。這樣一來，亞馬遜自營業務板塊，生生地被印度政府“切除”了。這讓Amazon Basic等亞馬遜自營品牌，在印度寸步難行。

為此，亞馬遜及其競爭對手、崛起于印度本土的 Flipkart（目前77%的控股權歸沃爾瑪，也屬于外資電商），為了規避“外國電商不自營”的電商政策，收購了當地的一些大型貿易商，讓這些貿易商以平臺第三方賣家的名義幫助他們銷售商品。

繞開監管的合資自營業務也被禁

目前，亞馬遜收購的零售公司包括Catamaran Ventures和Patni Group等。這兩家公司在亞馬遜平臺上非?；钴S，已是亞馬遜印度站有名的大賣家，為亞馬遜自營產品在印度市場站穩腳跟發揮了重大作用。

 然而，印度政府的新政策再次緊逼，亞馬遜自營業務又一次承受壓力。

印度政府這條政策于2019年的2月正式生效 ，禁止這些公司以第三方賣家的身份在平臺銷售產品：

1. 電商平臺持股的公司；
2. 公司至少25%的收入來自于該電商平臺上的銷售。

 這樣一來，亞馬遜持股的兩大零售商Catamaran Ventures和Patni Group，不得不進行再次重組。

禁止獨家銷售某一單一品牌，小米受連累

 與此同時，印度政府另外一項規定，讓亞馬遜坐臥不安。那就是，禁止獨家銷售某個單一品牌的產品。這樣依賴，此前亞馬遜曾經和兩家中國移動設備制造商（一加和小米）達成了線上的‘閃購’模式，也將不再被允許了。

最近幾個月亞馬遜的增長率已經降至15%，在之前，其這一數字始終穩定在25-30%之間。

所有一系列的舉措，都源于印度政府對本地企業，尤其是小型制造商和貿易商的保護。印度政府的口號是“數字化印度”以及“印度制造。

以信實集團為首的本土電商的威脅

Mukesh Ambani是印度最富有的人，他控股著印度信實工業，這是印度最大型的一家集團型公司。 今年年初， 他宣布 成立一個新的電商平臺，這將惠及當地120萬家小型零售商和店主。

信實集團正在整合整個線上平臺，創立O2O的一體式服務機制，  該平臺將帶來至少3.5億的客流量，還能為將近3億的小型零售商提供完整的O2O服務。

信實的實力：

1.1萬家線下零售店

信實零售連鎖在印度6500座城市擁有10000家 零售店，為消費者提供電子產品、日用品、食物以及日需品。

2.旗下3.2億用戶的電商平臺

Jio是信實電信旗下的一個電商平臺，擁有3.2億的手機用戶，這是他們的線上基礎，線下門店幾乎遍布每一個城市， 可以提供直接的服務（訂購和配送），并且可以提供收款服務。

3.對印度政府和消費者的深刻理解

信實工業集團歷史長達46年，對印度政府、消費者還有整體市場了如指掌，因此信實創建的一個線上線下共通生態系統，將在自有資源的基礎上，吸引更多的商家入駐，類似于國內阿里巴巴的平臺一般。

4.不受限制開展自營電商業務

最最最重要的一點就是，信實工業等本土公司在印度不會受到諸多對國外電商進行限制的約束，可以大張旗鼓地開展自營電商業務。

亞馬遜依然是印度市場老炮兒

亞馬遜的市值接近160億美元，并且他們擁有印度440億美元市場蛋糕的30%，并且消費者始終信任亞馬遜的品牌。

根據調查，亞馬遜在印度是第四受信任的品牌了。

亞馬遜一直在與Flipkart做著競爭，雖然后者擁有更多的市場份額，但是亞馬遜在運行和發展的數字平臺方面擁有豐富的專業知識和經驗，它在印度的競爭對手中沒有一家能得做到這一點。 簡而言之，印度的亞馬遜仍然是電商界的老炮兒。雖然受到印度政府的限制，但其實力和潛力不容質疑。 （藍海億觀網  DON1）