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藍海億觀網2024年07月15日 0
“近日，特朗普在參加一場競選機會時遭遇槍擊。特朗普受了輕傷，滿臉是血，其目光堅毅，揮舉拳頭的照片，迅速傳遍全網。”
一些嗅覺靈敏的電商賣家迅速行動起來，將該照片打印到T恤上，上線亞馬遜，迅速登上了細分類目暢銷排行榜的第一名（BestSeller No.1）。
01.
特朗普“槍擊T恤”成為亞馬遜和獨立站熱賣品
據央視新聞報道，美國當地時間2024年7月13日，美國前總統特朗普在賓州舉行競選集會，在發表演講時，一名槍手從集會現場外高處，向特朗普所在的演講臺“開了數槍”。
特朗普滿臉是血，右耳被子彈擊穿。
隨后特朗普立即撤離了演講臺。該槍手被特勤局人員當場擊斃。美國特勤局人員向媒體證實，特朗普情況安全。
就在槍擊的一瞬間，特朗普高舉拳頭，目光堅毅地望著前方。這一幕被美聯社攝影記者埃文·武奇捕捉到了，并拍下這張照片。該照片一下子成為全球輿論關注的焦點。
圖/美聯社攝影記者埃文·武奇的作品
“聽到槍聲的那一瞬間，我就知道這是美國歷史上一定要被記錄下來的重要時刻，”埃文·武奇說。
現場很多媒體都拍了照片，但埃文·武奇的這張照片尤為突出。
埃文·武奇是一個“有準備的人”，他擔任美聯社攝影師約21年，有很強的專業嗅覺以及熱點捕捉能力。2020年，他以“弗洛伊德事件”的相關照片，獲得了2021年普利策新聞獎。
在此之前，埃文·武奇已經拍攝特朗普多年，在現場時他聽到了幾聲巨響，馬上明白了事件的重要性，迅速按下快門，留下了這張將載入史冊的照片。
對于亞馬遜賣家來說，事件背后的商機，才是關注的重點。
在事件發生之后的，一批嗅覺靈敏的賣家，迅速將“特朗普槍擊現場照”打印到T恤上，并上架到亞馬遜、獨立站上銷售。
目前，印有“特朗普槍擊照”的T恤在亞馬遜上不斷增多，銷量也迅速攀升。其中一款T恤于7月14日上架銷售，連品牌名也是臨時取的：“Trump 2024 Election Shot Won't Be Stopped”，該產品迅速登上了細分類目暢銷排行榜的第一名。
同時，在短短的一天時間里，相關T恤迅速霸占了“ Men’s novelty T-shirts”類目暢銷榜，穩坐第一、第二、第五、第六等位置。
即便在“男士時尚”這一競爭激烈的大類目里，相關產品的排名也上升到了第58名。這一速度，是許多亞馬遜賣家夢寐以求的。
圖/相關商品霸榜細分類目排行榜
更令人吃驚的是，有賣家迅速注冊了“特朗普槍擊”的域名（officialtrumpshot.com），上線了專門的獨立站，并冠以“官方”的名義銷售。
該獨立站上線了一個系列的商品，將槍擊現場各個角度的照片用到極致，售價也比亞馬遜同類產品貴了好幾美元。該獨立站還特別強調，這是“美國制造”的商品，可以迅速配送到消費者手中。
據不完全統計，一批“特朗普槍擊”的專門獨立站紛紛上線，許多成熟的獨立站，趁著熱點上線了該類商品。在線下，已經有不少支持者購買了該T恤，并穿著T恤在街上拍照。
隨著特朗普支持率上升， “特朗普周邊產品”將大量涌入亞馬遜、獨立站等渠道，持續熱銷。
02.
中國賣家行動了，爭搶特朗普“槍擊T恤”商機
中國賣家也行動起來了。
據《南華早報》報道，早在周六晚上8點，一批賣家就在淘寶上線了“特朗普槍擊“T恤。
一位賣家表示，看到新聞后立即將T恤上線到商店里里。剛開始只放了T恤的圖片，還沒有來得及印刷，但是在3個小時內，就收到了來自中國和美國的2000多份訂單。
不過，7月15日上午，我們在淘寶和1688上搜索，并沒有搜索到相關的商品——有可能被屏蔽了。
目前，深圳等地的一批賣家已經關注了這一動向。
在幾個微信群里，一些賣家曬出了自己的動態，包括正在打印“特朗普槍擊T恤“的機器以及電商店鋪后臺。在后臺上，可以依稀看到商品標題中“特朗普槍擊”等字眼。
許多賣家也開始在打探美國那邊的資源，希望在美國本土找到打印機器，在本土打印，本土發貨。也一些賣家計劃在這兩天熬夜奮戰，迅速完成上架、推廣等工作，以捕捉這一波閃瞬即逝的商機。
03.
“特朗普周邊商品“值得中國賣家嘗試么？
自從特朗普上一屆當選美國總統以來，帶動了一波又一波的周邊產品銷售。
其中，一款售價199美元的特朗普坐式“佛像”，曾成為亞馬遜上的一個小爆款。該款商品被戲稱為“西天懂佛”，以樹脂為主要材料，適用于汽車、辦公桌、家居等場景，一度成為美國輿論熱點，甚至被一些大媒體競相報道。
除了T恤、雕塑等，亞馬遜上還出現了胸針、皮帶、帽子等特朗普相關的周邊產品，甚至出現了“特朗普馬桶刷套件”。該類馬桶刷桿子上有特朗普的頭像，而絨毛部分是黃色的，與特朗普金黃色的頭發相呼應。
據粗略統計，一些腦洞大開的“特朗普周邊商品”在亞馬遜上已具備了相當規模。
那么，特朗普周邊產品值得我們嘗試么？
一、市場規模：特朗普周邊產品，不是一個通用型的產品，其面對的是一個細分利基（niche）市場。
當然，鑒于美國大選和特朗普的強大影響，這類產品也不是典型的利基市場，不少產品的月銷量穩定在100+以上，因此具備了一定的機會。如果特朗普當選下一屆美國總統，這類產品的規模將進一步擴大。
不過，像“槍擊T恤”這類基于熱點的產品，在熱點過后，銷量也將隨之回落，此外，像胸針、坐像之類非剛需產品，其復購率比較低，總體市場容量也比較小，但像“懂王馬桶刷”之類的產品，將熱點與剛需很好地結合在一起，有具有一定的復購率，這類產品一般來說具有更大的市場。
有趣的事，一些賣家反饋，曾做過拜登相關的周邊產品，但這些產品的關注度總體比較差，沒什么流量，因此出單情況也一般。這可能跟拜登的話題性較弱有關，而特朗普的一言一行，都是人們津津樂道的話題。
二、許多產品無法打廣告：雖然“特朗普周邊產品”是一類熱點產品，但不少產品涉及到戰隊問題，因此無法在亞馬遜上進行廣告推廣。或許，亞馬遜是這樣想的，關于特朗普的相關廣告大面積曝光，可能會影響輿論，進而影響大選選情。
尤其是像支持特朗普的旗幟，這類產品傾向性比較強，完全無法打廣告。
一些中國賣家曾因此踩到了坑。
這些賣家看到特朗普呼聲較高，就提前布局，做了一批支持特朗普的旗幟，期望在2024年大選的時候穩站流量坑位。不過，黨一批旗幟發到亞馬遜FBA倉庫后，這些賣家發現，根本無法在亞馬遜站內進行廣告推廣，甚至找了一些站外的紅人，也被拒絕了，最終銷量受到了影響。
不過，一些賣家比較佛系，知道這類產品無法推廣，但還是堅持上架，通過特朗普自帶的自然流量，也能每日出單，雖然單量不算高，但利潤還不錯，這些賣家已知足了。
有經驗的賣家建議，在維持較高的利潤的情況下，少量多批次補貨，等自然排名坐穩了，慢慢出單也是有一個不錯的選擇。此外，這類產品雖然不能用廣告推廣，但也能用優惠券提升流量，最終實現較為穩定的訂單。
三、侵權風險：這類周邊產品使用了特朗普的肖像，屬于一種商用行為，因此有一定的侵權風險。
一些賣家表示，已經賣了一段時間，但特朗普至今沒有起訴。“顯然，特朗普自己不差錢，也比較大度”。
當然，這只是部分賣家主觀的片面看法，不具有代表性。
目前，在亞馬遜上依然可以搜出大量的“特朗普周邊產品”，且這些產品處于穩定出單的狀態，但我們無法獲知其授權情況，也無法確認特朗普是否在未來的時間里突然發難，根據美國《反不正當競爭法（第三次）》第46條規定維持其權利。
該條款規定：“一個人對其形象的商業價值享有形象權。未經他人同意，出于商業目的使用他人的姓名、肖像或其他人格標識即構成侵犯形象權，判其承擔責任的形式包括下達禁令和金錢賠償”。
總結說來，這類產品既有一定的機會，也有一定的風險，是否要賣，請賣家自行斟酌。（億觀資訊組）
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