被泰國女星Lisa帶火的 “Labubu”、擁有美麗精神狀態的菲律賓、雨季出行需求暴漲的越南……本期讓我們一起來探索學習東南亞各國夏季關鍵詞和關鍵運營策略吧！

泰國站點在這個夏天更注重的情緒消費，比起產品自身所具備的功能屬性，產品所帶給消費者個人的情緒價格被更加重視起來，泰國本地的年輕人也越來越重視通過“情緒消費”或是“悅己消費”來去除身上的“班味”。

對于泰國人來說，一周七天有七個守護神，每個守護神都代表了不一樣的顏色，因此在一些發箍、發夾、配飾等小物件上“多巴胺”的配色設計在泰國站點更容易提高商品的客單價。近期，文娛IP在泰國站點爆火，無論是來自泡泡馬特的頂流“拉布布”，還是以舞蹈視頻火出圈的“黃油小熊”，包含IP玩具產品在內，其周邊衍生品以及關聯產品的銷售趨勢隨著夏季的高溫火熱上升。

越南消費者的網購熱情不斷高漲，根據尼爾森越南的數據顯示，2024年平均每月網購次數翻番至4次，是2023年調查的兩倍，網購成為越南本地日常購物的新趨勢。因此當下越南地區的網購消費更聚焦于家庭日常生活必須品、百貨雜物為主。

每年的5月至10月是越南的雨季，“雨季出行”是近期越南站點2024夏季的重要消費場景，結合生活必備的消費需求，包含摩托車用雨衣、涼拖、蚊蟲防護等在越南市場更為暢銷。同時越南消費者也非常看重產品的“一款多用”功能，例如變色+折疊的太陽鏡、防水摩托車手機支架等，在基礎功能上再拓展出豐富的拓展功能更能吸引當地消費者。

了解當地的文化習俗、社會環境對于進入跨境電商商家來說是推進商品本地化的重要舉措。 “東西結合”是菲律賓文化的重要特征之一；與東亞的「內卷文化」不同，受歐美文化的影響，在菲律賓人們更多的奉行「享樂主義」，節慶節日也較為豐富，喜歡舉辦各類家庭聚會派對，因此一些庭院裝飾、手工DIY制品的銷量常年居于高位。人們通過園藝、手串DIY等獲得心靈的治愈，這美麗的精神狀態著實令人羨慕。

25.7歲的平均年齡使得這個美麗的島國呈現出高度年輕化的消費特征，可愛風的設計元素更容易吸引他們的眼球。同時，“愛上網”已經是菲律賓年輕人的代名詞，根據 Atlas VPN 報告顯示，菲律賓人每天平均花費9小時14分鐘瀏覽互聯網，位居全球第三，因此迅速反應當地社交媒體流行趨勢是把握菲律賓站點的關鍵！

帶上降噪耳機沉浸在個人的音樂世界中，從而隔斷與外界的聯系，建立起一個微妙的私人空間，這樣的經驗想必大多數都市人都能感同身受，同樣對于馬來西亞人來說，耳機己經成為了大家出門在外建立私人空間的必需品，近年來由于高壓的工作環境，建立起獨立的個人空間的需求在馬來西亞也越來越高，同樣手機防窺膜、安全攝像頭也有不錯的熱銷趨勢。

注重健康的馬來西亞消費者，從戶外運動與衛生防護兩個方面雙管齊下，運動方面夏季水上運動的選擇更為豐富，因此這款能夠適應游泳、潛水、沖浪多種夏季熱門運動的防水沙灘襪鞋頗受運動愛好者的歡迎；運動之余，對于身體和健康的防護也同樣重要，因此減震鞋墊、足跟止痛劑、腳癬皮炎藥膏等都是馬來西亞潛力較高的機會品類。

2023年，新加坡國內生產總值（GDP）首次突破了5000億美元大關，達到了5013億美元，人均GDP穩居東南亞第一，更是東南亞地區唯一的發達國家。新加坡其高度發達的經濟與高素質的就業人口，也使得該地區的電商市場生機勃勃，對于提供高質升級品的商家來說，是不可忽視的重要站點之一。

新加坡當地消費者受到品牌效應的影響極高，商家們更需要關注國際大牌的市場動向、新品發布等行業資訊做出積極反應。例如3C大牌新品推出的配件、運動服飾高端品牌的設計元素參考等。同時，品質與產品升級是新加坡消費在進行購買決策的重要因素，因此配和自動化、符合人體工學構造、濕面朝內的這款遮陽雨傘在夏季熱銷品中脫穎而出。

了解完各國夏季運營關鍵詞和運營策略，商家朋友對東南亞電商是否有了更大的興趣和信心呢？如果您還想了解更多東南亞當地市場趨勢和資訊，（來源：Lazada Lazada東南亞電商）