2017年全年，美國(guó)每六美元的玩具消費(fèi)中，就有一美元來(lái)自亞馬遜(Amazon)的網(wǎng)站和應(yīng)用程序，而且亞馬遜一直在努力的消化Toys R Us的市場(chǎng)份額（線上零售分析公司Edge Market Share數(shù)據(jù)）。

同時(shí)，在孩之寶(Hasbro Inc.)、樂(lè)高(Lego)和美泰(Mattel Inc.)等主要玩具品牌的在線銷售額中，亞馬遜已經(jīng)占據(jù)了相當(dāng)大的份額。

亞馬遜在四個(gè)玩具零售平臺(tái)的中銷量遙遙領(lǐng)先 

尋求擴(kuò)大玩具市場(chǎng)份額的遠(yuǎn)不止亞馬遜一家。例如，沃爾瑪(Walmart)收購(gòu)了更多的倉(cāng)庫(kù)，并擴(kuò)大了分配給玩具的門店空間。

自2018年9月開始，Party City已經(jīng)開設(shè)了50家的快閃玩具商店。這些商店推出了孩之寶(Hasbro)和美泰(Mattel)等頂級(jí)品牌的一系列玩具。如果快閃店試點(diǎn)進(jìn)展順利，該公司明年可能會(huì)擴(kuò)大這種模式。

售刀劍武器等小眾玩具的電商賣家迅速崛起

去年有七家玩具零售商的線上增長(zhǎng)率超過(guò)50%，包括經(jīng)營(yíng)Cricut.com的Provo Craft & Novelty Inc公司。

Cricut.com去年暴漲112.5%，它在自己網(wǎng)站銷售各種手工制作工具，而且還提供每月訂閱服務(wù)。該零售商過(guò)去五年的復(fù)合增長(zhǎng)率為108.3%。

2017年電商銷量增長(zhǎng)最快的5家玩具零售商

Kult of Athena是個(gè)利基零售商，銷售刀劍和武器，而Hasbro.com是全球市值最大的玩具制造商的電商網(wǎng)站，營(yíng)收排名第三。

玩具市場(chǎng)被兩家零售商把持著

Toys R Us和 GameStop是最大的兩家玩具零售商，去年兩家占據(jù)了這一類目銷量的56.2%。

 2017年美國(guó)玩具銷量品牌商排名

Toys R U過(guò)去五年網(wǎng)絡(luò)銷售額的復(fù)合增長(zhǎng)率（CARG）僅為8.3%，拉低了整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)率。而GameStop一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)，五年的電子商務(wù)CAGR為22.4%。

雖然GameStop去年的線上銷量增長(zhǎng)率為17%，但在行業(yè)中還是拖后腿了。摘取這兩個(gè)拖油瓶之后，其余29家的玩具零售商去年平均增長(zhǎng)率將達(dá)到30.6%。